26 жителей купили место для встреч — и получили роли в кино
Когда в ирландской деревне Килтили выставили на продажу последний паб, жители решили купить его в складчину. Среди будущих владельцев были фермеры, юристы и строители, но никто раньше не управлял таким заведением.
К ним подключился бренд пива Heineken: он помог подготовить паб к работе, а затем снял фильм об этой истории и сделал из неё рекламную кампанию. В итоге бренд получил Гран-при «Каннских львов — 2026» — самого престижного фестиваля рекламы в мире.
Килтили — маленькая ирландская деревня в графстве Лимерик. В 2026 году там проживает около 200 человек. Одни жители занимаются фермерством и сельским хозяйством, а другие постоянно ездят на работу в ближайшие города.
В деревне более 150 лет работал паб Ahern’s. В нём отмечали дни рождения, собирались после свадеб и похорон, проводили встречи местного спортивного клуба.
Постепенно в Килтили начали закрываться магазины и почтовые отделения. С похожей проблемой сталкивались многие ирландские деревни из-за роста расходов бизнеса.
Ahern’s остался последним пабом в деревне. Около 40 лет им управляла Норин Ахерн. В начале 2025 года, когда она решила уйти на пенсию, семья выставила паб на продажу.
Потенциальные покупатели паба не собирались продолжать его работу. Для местных жителей это была вполне конкретная угроза, потому что привычное место встреч могло исчезнуть.
Одним из инициаторов покупки стал садовник Ноэл О’Ди. По его словам, без места, куда можно прийти и встретиться с соседями, деревня превратится просто в группу домов.
Семья бывшей владелицы поддержала идею сохранить паб и дала время собрать деньги. Сначала заинтересованных было немного, но соседи постоянно обсуждали идею: разговоры велись по телефону, на спортивных матчах и за кружкой пива — пока не собралось достаточно человек.
На покупку требовалось € 300 000. Сумму разделили на 20 долей по € 15 000. В итоге совладельцами стали 26 человек: некоторые покупали целую долю, другие оплачивали половину — € 7500. Деньги брали из личных сбережений.
Я пришёл домой к жене и ребёнку и рассказал, что хочу вложиться в покупку паба. Они поддержали меня. Решение было принято всего за десять минут — сомневаться было не о чем. Потому что пока имеешь что-то, не понимаешь, как это важно. А когда потеряешь, думаешь: надо же было что-то сделать. Сейчас я совсем ни о чём не жалею.
Фермер Джон О’Ди поначалу сомневался, стоит ли становиться совладельцем, но по мере обсуждения заинтересовался. В этот паб он ходил молодым, здесь встречались целые поколения его семьи. Джону хотелось, чтобы однажды сюда приходили и его дети.
Семья владелицы паба предупредила жителей, что вернуть деньги, если что-то пойдёт не так, не получится. Но им было важнее сохранить паб, чем получать доход с него.
Новые владельцы оставили прежних сотрудников и наняли управляющую. А чтобы принимать решения, организовали совет собственников из пяти человек.
Паб нуждался в ремонте, но лишних денег не было. Пришлось экономить и делать большую часть работ самим.
Представитель Heineken Шейн Боланд предложил помочь подготовить паб к открытию, и жители деревни были не против. В итоге владельцы получили консультации по ведению бизнеса, им помогли обучить персонал и докупить оборудование.
В августе 2025 года паб начал работать при новых владельцах под названием The Street Bar. Историей заинтересовались местные журналисты, а позже и крупные издания с телеканалами из других городов.
В Heineken увидели в поступке жителей основу для документального фильма «Паб, который отказался умирать».
В основе сюжета — история 26 жителей, которые захотели сохранить последний паб в деревне и осмелились это сделать, хотя никто из них раньше не управлял подобным бизнесом. Компания хотела показать другим, что они тоже могут объединиться для спасения других пабов.
Когда я впервые услышал, как жители Килтили объединились, чтобы спасти свой паб, я понял, что из этого получится особенный фильм. Это история людей, которые добиваются своего вопреки обстоятельствам, — благодаря сплочённости, стойкости и решимости.
Мы провели с жителями Килтили несколько недель, и главной наградой стала работа с людьми, которые встретили нас с теплотой, щедростью и прекрасным чувством юмора. Эта атмосфера пронизывает весь фильм и делает историю такой сильной.
Heineken поддерживал пабы и до истории с Килтили. У бренда есть программа «Из любви к пабам». Она помогает владельцам, которые уходят на пенсию, искать преемников и обучать новых сотрудников.
Как сказал менеджер по маркетингу Heineken Ireland Марк Нобл, будущее пива связано с будущим заведений, где его пьют. А некоторые семейные пабы закрываются не из-за отсутствия посетителей — хозяевам просто некому передать дело.
Премьера фильма «Паб, который отказался умирать» состоялась 28 февраля 2026 года на Дублинском международном кинофестивале. Из Килтили приехал целый автобус жителей. После показа герои, режиссёр и директор по маркетингу Heineken Фиона Кёртин ответили на вопросы зрителей.
После премьеры фильм показали в разных уголках Ирландии. Показы сопровождались обсуждениями, на которых зрители могли расспросить владельцев The Street Bar об их опыте — как собирать команду, как распоряжаться деньгами и ставить цели.
К продвижению истории подключались агентства, которые работали с прессой, радио, телевидением и авторами контента. Они помогали распространять её за пределами Ирландии. Так фильм стал частью более широкой рекламной кампании.
История получила 1196 размещений в медиа и 209 млн потенциальных контактов с публикациями.
25 июня фильм «Паб, который отказался умирать» получил Гран-при «Каннских львов» в категории «Креативная стратегия». Жюри отметило, что Heineken превратил историю одной деревни в практический пример коллективного управления пабами.
Проект также получил четыре бронзовые награды в категориях «Пиар», «Маркетинг», «Креатив в B2B» и «Развлекательный контент».
Важно, что спустя несколько месяцев после открытия The Street Bar по-прежнему был полон. «Вот настоящее доказательство: люди пришли не из любопытства — им было нужно место, где можно почувствовать связь с другими», — прокомментировал Ноэл О’Ди.
А ещё в сентябре 2026 года около 100 жителей деревни Баллилуби, где тоже показали фильм, выкупили Chrissie Sheehy’s — паб, закрывшийся несколько лет назад. Правда, до открытия ещё далеко: зданию нужен серьёзный ремонт, но владельцы хотят сделать там новый паб по примеру The Street Bar в Килтили.
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале.
Интересно? Напишите нам письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании», чтобы обсудить подробности.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
