20+ лучших кейсов для вдохновения
Команда «Конверта» погрузилась в кейсы Каннских львов Cannes Lions , посмотрела все ролики и собрала для вас самые классные проекты. Смотрите, кто и за что получил Гран-при и золото в разных номинациях.
Список всех победителей и ссылки на видео — в конце материала.
Всем вдохновения и львиных больших рекламных бюджетов ❤️
Номинация: Outdoor (наружная реклама), Гран-при
Бренд: маркетплейс Mercado Livre
Маркетплейс Mercado Livre получил права на название стадиона «Пакаэмбу» в Сан-Паулу. Бренд решил необычно рассказать о событии и превратил в рекламу… огромный стадион.
Во время игры футбольное поле стало гигантским штрихкодом, видимым с воздуха. Зрители могли отсканировать его и получить скидку на покупки.
Фишка. Креативное использование городской среды и вау-эффект.
Номинация: Print & Publishing (печатная реклама и издательство), Гран-при
Бренд: Heinz Ketchup
Маркетологи бренда сделали акцент на визуальной стилистике. Они заметили, что упаковка картофеля фри напоминает принт упаковки фирменного кетчупа.
Так бренд подчеркнул, что картошка + кетчуп Heinz просто созданы быть вместе.
Фишка. Неожиданная визуальная ассоциация, которую никто никогда не видел. А она уже давно существует.
Номинация: Grand Prix Creative B2B (B2B-маркетинг)
Бренд: шведская машиностроительная компания SKF
Компания представила проект в области приливной энергетики. Он позволяет получать энергию с помощью движения океана (приливов и отливов) даже в сложных климатических условиях.
Ролик от бренда объясняет суть технологии просто и наглядно, что может помочь привлечь инвесторов и клиентов к нестандартному и пока непопулярному решению.
Фишка. Нестандартная подача сложной информации для широкой аудитории.
Номинация: Health & Wellness (здоровье и красота), Гран-при
Бренд: косметическая компания The Ordinary
Бренд снял тревожный ролик, где люди в глянцевом белом помещении машинально совершают сомнительные бьюти-ритуалы. Например, прикладывают к лицу лед, делают массажи или надевают бандаж для лица. Все эти тренды активно транслируют блогеры.
Важной составляющей рекламной кампании стала «периодическая таблица мифов», в которой вместо химических элементов бренд разметил популярные и бесполезные офферы производителей косметики.
Так The Ordinary призывает аудиторию опираться на доказательность при выборе уходовой косметики и критически относиться к трендам в соцсетях.
Фишка. Глубина проекта, стилистика и эмоциональность.
Номинация: Pharma (фармацевтический маркетинг), Гран-при
Бренд: транснациональная фармкомпания Novartis
Название кампании “Relax your tight end” буквально призывает «расслабить свои ягодицы» и не бояться пройти скрининг на рак простаты.
Ролик делает акцент на том, что обследование начинается с простого анализа крови и помогает обнаружить заболевание на ранней стадии.
В кампании приняли участие бывшие игроки НФЛ и тренер Брюс Арианс. И это неслучайно: термином tight end называют одну из игровых позиций в американском футболе.
Фишка. Игра слов, юмор и маскулинность.
Номинация: Health for Good (социально благо), Гран-при
Бренд: благотворительное католическое общество Caritas
Во время военного конфликта в секторе Газа благотворительным организациям было трудно доставлять гуманитарную помощь из-за разрушенной инфраструктуры и ограничений. Тогда они нашли нестандартное решение.
Caritas использовали автомобиль, на котором Папа Франциск передвигался во время визита в Вифлеем. У этой машины особый религиозный и дипломатический статус, поэтому она могла проезжать даже там, где обычный гуманитарный транспорт не пропускали.
Фишка. Религиозный символ превратился в практическую ценность.
Номинация: Design (дизайн), Гран-при
Бренд: Apple TV
Apple получил награду за обновление визуальной системы Apple TV. При этом изменения не были радикальными. Жюри отметило внимание к деталям и тщательную работу над проектом.
По словам авторов проекта, работа заняла около 150 часов исследований. Дизайнеры тестировали разные материалы, свет и стилистику.
Номинация: Design (дизайн), Золото, Innovation (инновации), Гран-при.
Бренд: Adidas
Adidas создал специальные кроссовки для людей с синдромом Дауна. Они адаптированы под их физические особенности: плоскостопие, укороченную пятку и большой промежуток между пальцами.
Команда работала с целевой аудиторией продукта на всех этапах, чтобы сделать по-настоящему нужную и удобную обувь.
Фишка. Инклюзивность и настоящая забота.
Номинация: Digital Craft (цифровое мастерство), Гран-при
Бренд: Google
На примере проекта Google решил объяснить пользователям, как работают технологии генеративного искусственного интеллекта.
Серия роликов наглядно демонстрирует, как обучается нейросеть и как потом она решает повседневные задачи человека.
Номинация: Industry Craft (мастерство исполнения), Гран-при
Бренд: De'Longhi
Производитель De'Longhi создал серию кофемашин, которые напоминали настоящие кофейни в стилистике Парижа, Токио, Милана, Копенгагена и Берлина.
Над проектом работал художник Саймон Вайс. Каждая мини-кофейня была изготовлена вручную и способна сварить настоящий кофе.
Фишка. Сочетание дизайна и функциональности
Номинация: Entertainment (развлекательный маркетинг), Entertainment for Music (развлекательный маркетинг в музыке), Гран-при
Бренд: Adidas
Одна из самых обсуждаемых кампаний, которая получила сразу два Гран-при фестиваля. Adidas превратил свое многолетнее партнерство с музыкальной группой Oasis в масштабную кампанию о музыке, фанатах и культурном наследии.
Ролик под песню Live Forever охватил более 30 лет истории группы и завершился появлением братьев-музыкантов Лиама и Ноэла Галлахеров, которые враждовали более 15 лет.
Кроме ролика бренд выпустил коллекцию мерча с участием музыкантов. Кампания вызвала большой интерес среди разных поколений фанатов.
Номинация: Audio & Radio (аудио- и радиореклама) Гран-при
Бренд: Hyundai
В далеком Пуэрто-Рико живет маленькая древесная лягушка коки, которая обожает петь ночью. Она является символом острова, а вот туристы недовольны и жалуются на недосып.
Hyundai решил защитить честь коки и превратил звук блокировки дверей в прокатных автомобилях узнаваемое кваканье. Таким способом бренд привлек внимание к сохранению культурного наследия региона.
Фишка. Бренд смог привлечь внимание широкой аудитории к проблеме через собственный продукт.
Номинация: Entertainment for Sport (спортивный маркетинг), Гран-при
Бренд: футбольный клуб Club Deportivo Municipal из Перу
Клуб Deportivo Municipal столкнулся с нехваткой денег и отсутствием спонсоров. Тогда спортсмены решили обратиться к болельщикам.
Имена фанатов, которые поддержали клуб финансово, появились на футбольной форме вместе с логотипами брендов. В итоге клуб привлек деньги, а болельщики стали частью важного проекта и поддержали любимую команду.
Фишка. Идея помогла решить проблему клуба и укрепить связь с болельщиками.
Номинация: Creative Data (креативные проекты на основе данных), Гран-при
Бренд: BCP, банк в Перу
Проект перуанского банка SOS POS помогает людям, у которых украли телефон, быстро заблокировать карты. Благодаря проекту уже удалось спасти почти $8 млн.
Больше не нужно искать другой телефон и звонить в банк, достаточно добежать до ближайшего магазина и через платежный терминал ввести свои данные — воры просто не успеют ничего украсть.
Фишка. Банк превратил данные о кражах и свою платежную инфраструктуру в сервис защиты.
Номинация: Media Lions (медиастратегия и планирования рекламных кампаний), Гран-при.
Бренд: Uber Eats, доставка готовой еды
Компания превратила интерфейс приложения в игру, где пользователи могли собрать собственную версию рекламы Супербоула. В приложении можно было выбирать сцены и знаменитостей, например Мэттью Макконахи, которые появятся в кадре. Всего было доступно около 1000 различных комбинаций контента.
По данным бренда, кампания принесла более 3,7 млн дополнительных посещений приложения за неделю Супербоула.
Фишка. Вместо того чтобы просто показать рекламу к Супербоулу, Uber Eats дал пользователям возможность собрать ее самим в приложении. Так медиакампания превратилась в игру и стала поводом снова открыть сервис.
Номинация: Direct Lions (прямой маркетинг), золото
Бренд: кетчуп Heinz
Heinz придумал коробку для картошки фри со встроенным отделением для кетчупа. Теперь соус не нужно выдавливать на салфетку, держать в пакетике или пытаться макать картошку на ходу.
Heinz Dipper, может, и не та вещь, которую вы срочно начнете искать в магазинах, но это точно идея из серии «почему никто не додумался до этого раньше». Бренд взял маленькую бытовую проблему и превратил ее в продукт, о котором хочется рассказать друзьям и коллегам.
Фишка. Heinz нашел шероховатость в привычном сценарии потребления и сделал из этого продукт, который хочется попробовать и обсудить.
Номинация: PR Lions (пиар), гран-при
Бренд: KitKat
Компания показала, что даже неудачу можно обернуть себе на пользу. Когда у KitKat украли 12 тонн шоколада, бренд не стал долго горевать. Вместо этого он оперативно запустил Stolen KitKat Tracker — сервис, где любой покупатель мог проверить, не попался ли ему тот самый украденный KitKat.
Так обычная новость о пропавшей партии шоколада превратилась в игру-расследование и повод для обсуждения. Люди проверяли батончики, делились результатами в соцсетях и помогали кейсу завируситься.
Фишка. Вместо того чтобы скрыть неприятный инфоповод, бренд сделал из него историю, в которой людям захотелось поучаствовать. Так кризис удалось превратить в один из самых обсуждаемых проектов.
Номинация: Social & Creator Lions (социальный маркетинг), золото
Бренд: Coca-Cola
В Японии любят курицу и Coca-Cola, но не едят их вместе. Чтобы создать ассоциацию с напитком бренд запустил веселую активность. Они попросили взять людей взять резинового цыпленка и попробовать сжать его так, чтобы писк был максимально похож на фразу «кока кола».
Специальная система анализировала звук, и создатели похожих вариантов получали купон на бесплатную бутылку любимого напитка. В результате упоминания бренда подросли на 250%, а ассоциации курицы с кока колой увеличились на 627% (еще б знать, как они это посчитали).
Фишка. Чтобы закрепить новую ассоциацию, Coca-Cola превратила ее в пользовательский челлендж: люди заставляли резинового цыпленка «кричать» название бренда и распространяли идею в соцсетях.
Номинация: Creative Effectiveness Lions (долгосрочный результат от кампании), золото
Бренд: Pedigree
В Бразилии дворняжки песочного цвета считаются символом страны. У таких собак есть даже особое имя — Vira-Lata Caramelo. И все же из приютов их забирают гораздо реже, чем породистых собратьев. В Pedigree решили это изменить.
Бренд проанализировал генетический код таких собак и подготовил информацию по здоровью и особенностям поведения «Карамело». Все полученные данные компания упаковала в ветеринарный гид, а также выпустила сертификаты, как для породистых животных. Итог проекта — дворняжек стали забирать из приютов на 22% чаще.
Фишка. Пока другие бренды выпускают отдельные продукты для разных пород животных, в Pedigree обратили внимание на дворняжек. С помощью данных бренд показал, что у беспородных животных тоже есть свои особенности, за которые их стоит любить. Плюс 500 к карме и больше миллиарда показов кампании как результат.
Номинация: Creative Strategy Lions (глубокое и нестандартное решение бизнес-задачи), золото
Бренд: Visit Sweden
Национальный туристический совет Швеции предложил посмотреть на туристические поездки не просто как на развлечение, а как на профилактику ментального здоровья и борьбу с выгоранием.
Совместно с врачами совет подготовил сайт, на котором прогулки в лесу и другие особенности отдыха в Швеции описывались как научно обоснованные практики для восстановления. Можно было даже скачать бланк рецепта на поездку в Швецию, чтобы обсудить с врачом.
Фишка. Visit Sweden ушел от стандартной конкуренции туристических направлений и использовал более сильную мотивацию для поездки — сохранить здоровье. Вместо привычного «приезжайте за впечатлениями» бренд предложил другой аргумент: в Швеции вы сможете восстановиться после стресса, выгорания и перегруза.
Номинация: Creative Business Transformation (Креативная трансформация бизнеса), Гран-при
Бренд: B2B-платформа Wikifarmer
Ежегодно в Греции более 200 тонн съедобного риса пропадает из-за давней свадебной традиции осыпания молодоженов. В то же время почти треть урожая фермеров выбрасывают из-за несоответствия коммерческим стандартам.
Такая несправедливость стала толчком к созданию кампании The Wedding Rice. Компания начала выкупать у фермеров некондиционный рис, фасовать его и продавать исключительно для свадебных церемоний через платформу Wikifarmer.
Всего за одну неделю было продано более 3 тонн риса, посещаемость сайта выросла на 110%, а продажи товара увеличились на 260%. Инициатива получила официальное одобрение греческого правительства как «отличная инициатива по сокращению пищевых отходов».
Фишка. Сделать акцент на традиции, увидеть проблему отходов, а затем превратить это в популярный продукт. Кайф!
Чтобы не зависеть от блокировок соцсетей, запускайте имейл-маркетинг.
ИИ-помощник Unisender поможет сгенерировать текст и картинки для вашего первого письма.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
