Главное про Дзен: кому подойдет, о чем писать, как продвигаться

Дзен — популярная площадка в России, на которую ежедневно заходит 30 млн человек. Здесь публикуют большие тексты, короткие посты и даже видео. У Дзена есть рекомендательная лента, которая удерживает пользователей: анализирует их интересы и предлагает подходящий контент. Контент на Дзене индексируется поисковыми системами. Платформа дает органические охваты, а если этого недостаточно, можно подключить платное продвижение.

Всеми плюсами Дзена можно пользоваться в коммерческих целях: повышать продажи, зарабатывать на личном блоге. Однако площадка подойдет не всем, и у нее есть свои особенности, которые важно учитывать. В статье подробно рассказываем, кому стоит заходить на Дзен и как правильно продвигаться.

Зачем вести канал на Дзен

Каналы на Дзене заводят компании, начинающие и крупные блогеры. Рассмотрим, для чего они могут это делать:

Повышать узнаваемость бренда. Через Дзен компании могут взаимодействовать с потенциальными покупателями и укреплять в их сознании положительные ассоциации с брендом. Постепенно бренд становится знакомым потребителям, даже если они никогда не пробовали его товар или услугу. 

Например, активно над повышением узнаваемости работал сервис дешевых авиабилетов «Авиасейлс». О нем знают и те, кто никогда не бронировал билеты на самолет. У компании есть свой канал на Дзене, где она знакомится с новой аудиторией через публикацию информационных и развлекательных статей.

Создавать потребность в продукте. Чтобы успешно продавать товары или услуги, нужно познакомить с ними людей. Рассказать, как продукт упростит или улучшит жизнь, как им пользоваться и в каких случаях. 

Например, несколько лет назад появились умные колонки Алиса, и нужно было познакомить с ними потенциальных клиентов. Люди не знали, что кроме прослушивания музыки с гаджетом можно разговаривать, управлять домом и использовать как радионяню. Чтобы рассказать про эти функции, компания завела канал на Дзене и стала рассказывать о продукте.

Увеличивать продажи. На Дзене можно охватить широкую аудиторию и найти новых покупателей. Для этого можно писать информационные, развлекательные тексты с упоминанием продукта. Так делает бренд косметики Mixit. Он поднимает актуальные проблемы аудитории и подсказывает решение с помощью своей продукции. Практически во всех статьях компания «продает» косметику.

Продвигать основной блог. Аудиторию из Дзена можно перегонять в блог компании или бренд-медиа. Для этого можно публиковать в канале статьи или видео с основного блога и призывать переходить в него. В блогах нередко публикуют длинные подробные статьи, а на Дзене больше заходят короткие форматы. Поэтому некоторые компании делают «выжимки» из лонгридов и публикуют в канале. В конце дают ссылку на полную статью, чтобы заинтересованные читатели переходили на сайт. 

Например, журнал «Т-Банка» публикует на Дзене только анонсы статей. Чтобы прочитать материал, нужно переходить на сайт. 

Совет. Чтобы Дзен не заблокировал за переопубликовывание контента, добавляйте ссылку на первоисточник — так сервис поймет, что вы взяли свой материал, а не чужой.

Зарабатывать на контенте. Дзен платит авторам за время, которое пользователи проводят за изучением их материалов. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. Подробнее о монетизации читайте на официальном сайте Дзена. Зарабатывать можно не только на ней, но и на размещении рекламы и партнерских ссылок.

Публиковать новости компании. Канал на Дзене можно использовать для прямого общения с клиентами: рассказывать о новых товарах, услугах, возможностях, изменениях. Например, банк ВТБ обычно рассказывает о новостях в своих сервисах.

Кому не стоит продвигаться в Дзене

Некоторым сферам бизнеса нет смысла продвигаться в Дзене. Для них это будет пустая трата бюджета и времени. Вот кому не стоит заводить канал на платформе:

Бизнесу с территориальной привязкой. Дзен показывает контент широкой аудитории с разных городов и стран. Если вы продаете товары или оказываете услуги в определенном регионе, то большая часть аудитории не сможет ничего у вас купить.

Узкоспецифичным B2B-компаниям. Дзен ориентирован на массового пользователя, которому интересны общие, развлекательные тематики. B2B-компаниям сложно найти здесь целевую аудиторию. 

Бизнесу, нацеленному на молодежь.  В курсе для авторов преподаватели Дзена говорят, что платформой пользуются преимущественно люди старше 35 лет. Если ваши покупатели моложе, лучше поискать другие площадки для продвижения. 

В Дзене нужно быть осторожным бизнесу в сфере медицины. У платформы целый ряд ограничений и требований к такому контенту. Если их нарушить, могут заблокировать отдельные статьи или весь канал. Например, нельзя давать прямые схемы лечения, отрицать доказательную медицину, призывать к радикальным диетам. Полный список требований читайте в Справке Дзена.

Только в декабре 2024 года Дзен разрешил запускать продвижение медицинским каналам на площадке. Но чтобы воспользоваться этим, нужно предоставить лицензии. Подробнее об этом читайте в официальном источнике.

Форматы контента на Дзене

На Дзене есть 4 формата контента:

1. Статья. Основной текстовый формат с заголовком, обложкой и текстом. В курсе «Дзен для авторов» от ВКонтакте рекомендуют писать статьи объемом от 1500 до 3000 символов. 
2. Пост. Короткая заметка, которую пользователи полностью видят в ленте. Ее оптимальный объем — до 1500 символов. 
3. Видео. Основной визуальный формат с горизонтальной ориентацией. Желательно делать видео от 8 до 40 минут и не больше 70 Гб.
4. Ролик. Короткий видеоформат с вертикальной ориентацией — по типу Shorts в YouTube или Reels в Instagram*. Ролик должен длиться не более двух минут.

Дзен рассказал, что 63% пользователей на платформе читают статьи и 37% — смотрят видео. Если вы снимаете видеоконтент, не нужно от него отказываться. Он тоже набирает хорошие просмотры, а после блокировок YouTube в России охваты, скорее всего, будут расти.

Выбирайте формат статей, чтобы подробно раскрыть тему, а посты — чтобы кратко поделиться новостями или впечатлениями. Посты, в отличие от статей, не попадают в рекомендательную ленту. То есть их увидят только ваши подписчики.

Если вы планируете зарабатывать на монетизации контента, публикуйте длинные форматы — статьи и видео. Ведь чем дольше вас смотрят пользователи, тем больше денег вы получите.

О чем рассказывать на канале

В Дзене лучше заходят развлекательные, легкие статьи — такие, с которыми можно передохнуть от работы, прочитать в метро или дома перед сном. Например, это может быть подборка фильмов, красивых мест, топ странных рекордов, краткий разбор популярных мифов, истории людей и т. д.

Сложные подробные статьи тоже читают, но охваты у них обычно меньше. Если вы хотите писать такие тексты, то оптимизируйте их под поисковые системы. Сама платформа может давать мало показов, но читатели будут находить вас, например, через Яндекс. Как оптимизировать статьи, мы расскажем чуть ниже. 

Дзен собрал самые популярные темы за 2024 год. Если выбираете тематику блога, то присмотритесь к ним: 

• еда;
• путешествия;
• юмор;
• фильмы и сериалы;
• автомобили;
• шоу-бизнес; 
• спорт;
• стиль и мода;
• искусство и культура;
• наука.

Также в итогах года Дзен поделился трендами в контенте. В них вошел дубайский шоколад, стиль одежды Old Money, GTA 6 и др. Полный список смотрите на странице проекта.

Как продвигать канал

Продвигаться в Дзене можно органически и платно. Чтобы платформа начала показывать ваш контент в рекомендательной ленте, на канале должно быть не менее 10 подписчиков. Рассказываем, как ускорить продвижение с помощью SEO и рекламы.

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — оптимизация текста под поисковые системы. Это набор определенных действий, благодаря которым статьи могут попасть в топ выдачи и привести новых читателей в блог. Вот как это делать:

Писать уникальные статьи. И Дзен, и поисковики отслеживают плагиат и накладывают санкции на неуникальный контент. Чтобы не столкнуться с блокировкой или понижением в поисковой выдаче, не копируйте чужие материалы и не делайте рерайт. Если вы пишете на тему, о которой уже много написано, подумайте, с какой новой стороны ее осветить. Может, получится добавить ваш личный опыт, фотографии или найти интересные факты, о которых еще никто не говорил.

Использовать ключевые слова. Чтобы ваша статья попала в топ выдачи, в ней должны быть ключевые слова и фразы — те запросы, что пользователь набирает в поисковой строке. Например, «Как открыть ИП». Для точного попадания в запросы смотрите ключевики в Яндекс Вордстате. Введите слово или словосочетание по нужной теме, сервис покажет статистику запросов с ними.

Не использовать кликбейтные заголовки. Часто такие заголовки создают неверные ожидания у читателей, они разочаровываются в статье и быстро из нее уходят. Поисковые системы отслеживают материалы, которые неинтересны пользователям, и понижают в выдаче. 

Отслеживать заспамленность текста. Это частое повторение одних и тех же слов, обычно ключей. Например, автор пишет статью про тренды в маркетинге и постоянно повторяет «тренды», «маркетинг», «маркетологи». Такой текст будет заспамленным, и не понравится алгоритмам поисковой системы. Чтобы исправить ситуацию, достаточно заменить повторяющиеся слова на синонимы.

Проверить статью на заспамленность можно на сайте Text.ru. Показатель должен быть не более 60%. Если он выше, уберите слова, которые сервис выделит фиолетовым.

Добавлять в статью ссылки на другие свои материалы в Дзене. Чем больше времени пользователь проводит в блоге, тем лучше для алгоритмов поисковой системы. Это значит, что контент интересен пользователям, и его нужно чаще показывать. Ссылки на другие статьи помогут удержать читателя в вашем канале. Например, в конце публикации можно сделать подборку полезных текстов.

Алгоритмы поисковых систем продвигают статьи с высоким процентом дочитываний. Вот несколько советов, как его повысить:

• пишите не слишком большие статьи, примерно на три-четыре тысячи знаков;
• разбивайте текст на подзаголовки, абзацы, списки, так он проще воспринимается;
• дополняйте текст картинками и видео — идеально, если это будут ваши фотографии или вы сами сделаете скриншоты, инфографику;
• полностью раскрывайте тему, чтобы у читателя не оставалось вопросов; так как в Дзене заходят не слишком длинные статьи, выбирайте узкие темы, а широкие разбивайте на серию постов.

Продвижение с инструментом «Промо в Дзене»

«Промо в Дзене» — это инструмент продвижения статей на базе VK Рекламы. После запуска тексты будут показываться пользователям в десктопной и мобильной версиях Дзена. Так можно охватить больше аудитории и привлечь новых подписчиков в канал. А еще к продвигаемой статье можно подключить бесшовный переход на сайт, например, на корпоративный блог, интернет-магазин, лендинг и т. д.

Есть две стратегии продвижения, выбирайте нужную в зависимости от цели:

• оплата за показы — подходит, чтобы повысить узнаваемость или о чем-либо проинформировать. Например, известные бренды могут сообщить аудитории о новой функции, услуге, продукте;
• оплата за клики — для увеличения переходов на статью потенциальных клиентов.

Чтобы воспользоваться инструментом, нужно привязать канал в Дзене к аккаунту VK Рекламы. Подробную инструкцию читайте в Справке Дзена.

Нативная реклама в других каналах

Можно найти блог в Дзене с вашей целевой аудиторией и договориться с автором о нативной публикации. Это статья, которая органично вписывается в канал блогера, и если убрать из нее рекламные интеграции, она все равно будет полезна пользователям.

Например, тревел-блогер размещает статью «Топ-7 необычных отелей в России», а в конце он призывает подписаться на канал сервиса для путешественников и рассказывает, что в нем есть интересного. Хоть это и нативная реклама, ее тоже нужно маркировать по всем правилам.

Какие проблемы могут возникнуть

Блокировка канала. Встречаются жалобы авторов Дзена, что их канал заблокировали по непонятной причине и поддержка не идет навстречу. 

Низкие охваты. Это еще одна частая жалоба авторов в Дзене. Блогеры не понимают, почему одни статьи залетают на десятки тысяч просмотров, а другие — держатся на отметке 100–200.

Резюме

Дзен подходит компаниям, которые хотят повысить узнаваемость бренда, продажи и общаться с аудиторией. При этом они должны быть направлены на людей 35+, не привязаны к определенной локации и не продавать сомнительные продукты. Также Дзен подходит для развития личного блога и заработка на нем.

Продвигаться в Дзене можно бесплатно, он дает органические охваты и хорошо индексируется поисковыми системами. Но если нужно охватить больше аудитории, подойдет инструмент «Промо в Дзене».

Главные правила успеха в Дзене: соблюдать все требования и анализировать целевую аудиторию, чтобы предлагать ей интересный контент.