Гайды

Как пользоваться Яндекс Вордстатом: гид с примерами

Ищем ключи, прогнозируем показы и многое другое

Благодаря Вордстату можно получить информацию о точном количестве запросов определенных ключевых слов в поисковой системе Яндекса. Это полезно маркетологам и предпринимателям, чтобы: 

  • Собрать семантику для SEO и контекстной рекламы. 
  • Найти тему статьи для блога или поста в сообществе. 
  • Спрогнозировать количество показов в контекстной рекламе. 
  • Оценить динамику и сезонность товара или услуги. 
  • Найти перспективные регионы для продажи товаров и услуг. 

В этой статье я расскажу, как и в каких ситуациях использовать Яндекс.Вордстат с примерами.

Как работать с Вордстатом новичкам 

Перед началом работы с сервисом авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в Яндексе. В поисковой строке стартовой страницы введите запрос или ключевое слово и нажмите «Подобрать».

Вордстат: статистика по основным и дополнительным запросам

В левом столбце отображаются словоформы искомого слова, а также запросы, которые включены в основной ключевик. В правом — похожие запросы вашей тематики или слова. 

По умолчанию Вордстат показывает прогноз показов в интернете на всех устройствах. В настройках можно выбрать условия «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны» или «Только планшеты». Для этого воспользуйтесь меню под поисковой строкой.

Если интересуют запросы только с мобильных устройств, выберите «Только телефоны» в меню настроек.

Более глубоко можно изучить статистику запросов по регионам. Для этого воспользуемся настройкой «Регионы». От выбора страны или отдельного города будет меняться статистика показов ключевого слова.

В Казахстане и Беларуси можно выбрать вплоть до города, в России — центральную Россию, Москву и область. За рубежом — только страну показа.
Статистика по регионам доступна в виде списка

В статистике по регионам есть две колонки: «Показов в месяц» и «Региональная популярность». «Показов в месяц» отражает, сколько раз показывались страницы для конкретного региона. При просмотре статистики по всем регионам нужно учитывать их вложенность. Например, данные по Москве включены в данные по Центральному региону, а Центральный регион включен в Россию.

«Региональная популярность» показывает популярность запросов в конкретном регионе от общего количества. Популярность запроса выше 100% означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный.

Ещё один инструмент Яндекс.Wordstat — «История запросов». Он позволяет оценить динамику и сезонность поискового запроса. Соответствующая вкладка доступна под поисковой строкой сервиса. Здесь же можно выбрать настройки региона и устройств показа.

Вордстату известна динамика спроса за год. Можно настроить показ за неделю

Абсолютное количество показов отражает число фактических показов ключевого слова. Относительные — число запросов относительно всех поисковых запросов за это время.

Как работать с операторами в Вордстате 

Если вводить запрос, состоящий из двух и более слов, Wordstat покажет общую статистику показов по словам в запросе. Например, для фразы «заказать кровать» будут показаны все запросы, в которых есть эти слова: «заказать деревянную кровать», «заказать детскую кровать», «заказать двухэтажную кровать» и пр. 

Поэтому при сборе точной семантики для контекстной рекламы и SEO, рекомендую использовать операторы.

Операторы позволяют уточнять пользовательские запросы в интернете и показывать в Яндекс.Wordstat только релевантную частотность.

Оператор « » (кавычки) 

Заключение запроса в кавычки уточнит статистику показов только по заданным словам, но без учёта их порядка и окончания.

Без использования оператора кавычки

Без использования оператора кавычки

С использованием оператора кавычки

С использованием оператора кавычки

Оператор + (плюс) 

Знак плюса ставят перед стоп-словами и предлогами для точного их включения. По умолчанию они не учитываются.

Без использования оператора плюс

Без использования оператора плюс

С использованием оператора плюс

С использованием оператора плюс

Оператор — (минус) 

Минус ставится перед каждым словом, которое нужно удалить из статистики. Это те слова, которые точно нерелевантны аудитории или бизнесу. Минусовать можно сразу несколько слов.

Без использования оператора минус

Без использования оператора минус

С использованием оператора минус

С использованием оператора минус

Оператор ! (восклицательный знак) 

Знак восклицания фиксирует словоформу запроса или окончание слов, однако порядок слов может нарушаться.

Без использования оператора знак восклицания

Без использования оператора знак восклицания

С использованием оператора знак восклицания

С использованием оператора знак восклицания

Операторы иногда используют одновременно. Например, чтобы узнать точное число запросов указанной фразы в интернете. Для этого используем операторы кавычки и знак восклицания.

Серьезно настроены на покупку пароварки не так уж много людей
Серьезно настроены на покупку пароварки не так уж много людей

Оператор [ ] (квадратные скобки) 

С помощью квадратных скобок можно закрепить порядок слов в запросе. При этом дополнительные слова и изменение окончаний фразы не ограничивается.

Без использования оператора квадратные скобки

Как пользоваться Яндекс Вордстатом: гид с примерами 11

С использованием оператора квадратные скобки

С использованием оператора квадратные скобки

Оператор | (или) 

Употребляется для сравнения статистики показов нескольких фраз одновременно. Например, для поиска запросов по нужным ключам из ассортимента магазина.

Оператор «или» позволяет сравнить частотность похожих запросов
Оператор «или» позволяет сравнить частотность похожих запросов

Какие запросы собирать бизнесу

Чтобы продавать товары или услуги, нужно продвигаться по коммерческим запросам. К таким относятся, например, поисковые фразы со словами «купить», «заказать», «интернет-магазин» и т. д. 

Если таких слов нет в запросе, скорее всего, он будет информационным. В этом случае пользователь вряд ли будет мотивирован на покупку — он будет просто собирать информацию. 

Поэтому страницы с товарами и услугами лучше продвигать через коммерческие запросы. А вот блоги — через информационные, чтобы получать больше трафика.

Вообще тема довольно большая и сложная, поэтому стоит изучить отдельные статьи по теме в блоге Unisender:

Как составить семантическое ядро сайта

Гид по SEO. Как оптимизировать сайт и сколько это стоит

Как ChatGPT изменит поиск и SEO

Приёмы работы с Вордстат 

Ещё несколько приёмов по работе с операторами разберём на примерах. 

Ищем точное число показов с учётом словоформы и порядка слов. Для этого используем операторы «кавычки», «знак восклицания» и «квадратные скобки» одновременно.

Учесть разное написание и отфильтровать запросы
Учесть разное написание и отфильтровать запросы

Ищем несколько запросов с учётом минус-фраз. Для этого используем оператор «или» и «минус».

Только запросы с фиксированным числом слов
Только запросы с фиксированным числом слов

Ищем запросы с заданным количеством слов. Для этого вводим в Wordstat ключевое слово в кавычках несколько раз. В ответ сервис подберет запросы именно с таким количеством слов. Например, в запросе “unisender unisender unisender” будет три слова, а в “unisender unisender” — два.

Все запросы из трех слов, содержащие Unisender
Все запросы из трех слов, содержащие Unisender
Все запросы из двух слов, содержащие Unisender
Все запросы из двух слов, содержащие Unisender

Полезные бесплатные расширения для работы с Яндекс.Wordstat

Есть два полезных и бесплатных расширения.

Yandex Wordstat Helper

Сайт. arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper

Расширение работает в Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс.Браузере. С его помощью можно добавлять нужные ключи в отдельную форму и сортировать их по алфавиту, популярности или времени добавления в список. Но с большим количество ключей работать неудобно: придется кликать по каждому, просто скопировать и добавить их в форму не получится.

У Yandex Wordstat Helper простенький, но удобный интерфейс
У Yandex Wordstat Helper простенький, но удобный интерфейс

Yandex Wordstat Assistant

Сайт. https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant 

Работает в Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Mozilla Firefox. Оно позволяет добавлять полученные запросы в отдельную форму, из которой потом можно переносить все в таблицу. В этой же форме можно отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию. Расставить их в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

У Yandex Wordstat Assistant интерфейс почти такой же
У Yandex Wordstat Assistant интерфейс почти такой же

Особенности использования Яндекс.Wordstat 

Количество показов ≠ количеству потенциальных посетителей вашего сайта. Их будет намного меньше.

Операторы помогают уточнять запросы, делать более точный прогноз. Помните про вложенность.

С помощью «Истории запросов» оценивается сезонность товаров или услуг. Но операторы там не действуют.

Данные на вкладке «История запросов» просматриваются в абсолютных и относительных цифрах. Абсолютное значение — это число фактических показов ключевого слова. Относительное значение — число запросов относительно всех поисковых запросов за это время. 

Есть ограничения на число предоставляемых данных: не более 50 результатов на страницу и не более 40 страниц. Максимально можно собрать 2 000 запросов.

Если семантическое ядро большое, вручную работать с Вордстатом не вариант. Тогда нужен один из профессиональных сервисов для подбора ключевых слов.