Партизанский маркетинг — это способ продвижения с помощью креативных решений, которые обеспечивают большой охват и при этом требуют минимальных или нулевых вложений. Главная задача такого маркетинга — вызвать эмоции и запомниться потенциальному потребителю. Сделать это можно разными способами. В статье собрала 13 инструментов партизанского маркетинга для эффективного продвижения с минимальным бюджетом.
![Топ инструментов партизанского маркетинга](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/instrumenty-partizanskogo-marketinga.png)
Визитные карточки
Стандартная задача визитки — презентовать владельца и предоставить его контактные данные. Однако функционал карточки можно расширить. С помощью необычного дизайна можно превратить визитку в отличный инструмент партизанского маркетинга. Пользователи точно запомнят бизнес, который представлен нетипичным способом.
Например, можно не придерживаться традиционной прямоугольной формы, а сделать карточку круглой, треугольной, овальной и т.д. Необычная форма выделит визитку из множества других. Главное — учитывайте удобство использования. Пользователю должно быть удобно положить карточку в карман, портмоне, визитницу.
![Визитка-конструктор](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/1-13.png)
Визитка может выполнять и другие функции. Идеально, если получатель будет регулярно использовать карточку и, соответственно, вспоминать о вас. Главное убедиться, что новая функция связана с вашим бизнесом.
![Визитка с дополнительным функционалом](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/2-11.png)
А можно и вовсе отойти от общепринятых стандартов. Роль визитки может выполнять некий предмет, который ассоциируется с бизнесом. Это может быть сувенир или полнофункциональная вещь.
![Визитка-предмет](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/3-11.png)
Необычная визитная карточка усилит запоминаемость вашего бизнеса и выделит вас среди конкурентов.
Рекламные листовки
Рекламные листовки — один из самых недорогих и доступных способов продвижения бизнеса. Однако зачастую люди не особо обращают внимание на врученные им бумажные рекламки. Чаще листовки просто кладут в карман или сумку и забывают либо сразу выкидывают в урну. Чтобы заставить пользователя прочитать рекламу, важно привлечь его внимание. Сделать это можно за счёт необычной раздачи.
Например, компания Twentieth Century Fox Canada для привлечения внимания к фильму Дженнифер Лоуренс «Красный воробей» отправила на раздачу листовок 20 девушек-моделей, одетых как шпионы. Кассовые сборы фильма составили более 151 миллиона долларов.
![Необычная раздача листовок](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/4-11.png)
Даже при оригинальном способе вручения важно не забыть о наполнении самой листовки. Предложите дополнительную возможность — скидку, участие в розыгрыше и подобное.
![Листовка с розыгрышем](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/5-11.png)
Важно добавить на рекламную листовку дополнительную информацию, которая позволит получателям больше узнать о вашем бизнесе. Например, это может быть адрес сайта, название аккаунта в соцсетях или QR-код, ведущий на страницу бизнеса.
![Рекламная листовка с QR-кодом](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/6-12.png)
Рекламные листовки не требуют большого бюджета. Но при креативном подходе они могут стать отличным источником привлечения аудитории.
Наружная реклама
С помощью наружной рекламы можно легко привлечь внимание потребителей. В партизанском маркетинге наружка помогает быстро донести послание до большой аудитории. Главное — сделать рекламу эффектной и притягивающей внимание.
![Необычная наружная реклама](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/7-10.png)
В качестве наружной рекламы необязательно использовать обычные носители. К примеру, компания Toyota создала рекламный «щит» из подручных средств — из песка, травы и грязи. Хотя со временем рекламу разрушило воздействие природы, но пользователи активно делились в соцсетях необычной локацией, и это принесло успех кампании.
![Наружка из подручных средств](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/8-10.png)
В партизанском маркетинге именно нестандартный подход приносит успех. Вам не обязательно нужен большой бюджет, чтобы придумать что-то креативное для наружной рекламы.
Рекламные щиты
Продвижение бизнеса на билбордах — обычная практика. Но творческий подход может превратить обычный щит в инструмент партизанского маркетинга. Важно заставить людей обсуждать идею, делиться рекламой друг с другом.
К примеру, BBC для продвижения шоу «Дракула» создала такой рекламный щит: днём он выглядел весьма минималистично — красный текст на белом фоне и несколько хаотично воткнутых копьев с потёками крови. Но как только начинало темнеть, копья отбрасывали тень в виде Дракулы.
![Реклама шоу «Дракула»](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/9-8.png)
Креативность при создании рекламного щита может быть выражена не только изображением, но текстом. Например, организация ортодонтов SmileAtTheWorld в период пандемии призвала к ношению брекетов, которые никто не увидит под маской.
![Скрытая реклама брекетов](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/10-8.png)
При создании биллборда в целях партизанского маркетинга нужно придумать что-то уникальное, что не похоже на конкурентов и привлекает внимание.
Плакаты
Использование плакатов — ещё один способ продвижения, доступный многим бизнесам. Но это настолько привычный подход, что большинство плакатов читают мельком или просто игнорируют. Однако в партизанском маркетинге всё решает креатив.
Так компания Cola-Cola использовала трёхмерные плакаты с липучкой для продвижения своего продукта в новой бутылке с ручкой. Эти плакаты разместили на автобусных остановках. Люди цеплялись одеждой за липучку и, конечно, обращали внимание на рекламу.
![Плакат с рекламой Cola-Cola](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/11-6.png)
В некоторых случаях привлечь внимание аудитории можно с помощью оригинального текста. К примеру, в 2010 году Durex разместила на своём плакате поздравление с Днём отца для тех, кто пользуется продукцией конкурентов.
![Плакат Дюрекс](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/12-7.png)
Одна из главных задач партизанского маркетинга — заставить обсуждать рекламу. Если плакат этому способствует, значит, всё получилось отлично.
Бумажные объявления
Самый дешёвый способ продвижения для малого бизнеса — обычные бумажные объявления, расклеенные в местах скопления людей. Этот инструмент также можно сделать частью партизанского маркетинга, если использовать креативный подход. Необычное оформление привлечёт внимание и выделит его на фоне обычных листочков.
![Оригинальное бумажное объявление](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/13-6.png)
При достаточно творческом подходе к созданию бумажных объявлений, можно практически бесплатно привлечь аудиторию. Но обязательно нужно помнить, что по закону расклеивать объявления можно только в специально отведённых для этого местах.
Флешмобы
Хороший партизанский маркетинг заставляет говорить о бренде. И для этого нужно создать повод. Отлично этому способствуют различные флешмобы — заранее спланированные массовые акции, в которых участники выполняют определённые действия. При этом вовсе необязательно, чтобы тема флешмоба была связана с бизнесом напрямую.
Например, в 2009 году компания Coca-Cola организовала флешмоб на Таймс-сквер. Сотни людей станцевали одновременно.
![Флешмоб Coca-Cola](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/14-6.png)
Также необязательно быть инициатором флешмоба. Можно подхватить чужую идею и адаптировать её под свой бизнес. Подобно часто случается в онлайне, когда флешмобы возникают стихийно и в них участвуют десятки брендов.
![Флешмоб по видению цвета брендом](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/15-7.png)
Запуск флешмоба в интернете не требует бюджета. Достаточно придумать интересную идею, которую захотят повторить другие. Популярность флешмоба повысит узнаваемость бренда.
Городская среда
Прекрасный способ партизанского маркетинга — сделать упоминание бренда частью городской среды. Когда люди видят ненавязчивое упоминание, то они не воспринимают рекламу агрессивно.
К примеру, компания KitKat создала уличные скамейки в виде плитки шоколада и разместила их в местах отдыха людей.
![Скамейка KitKat](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/16-6.png)
Можно внедрить элемент партизанского маркетинга в привычный предмет. Например, компания Procter&Gamble показала результат применения средства Mr. Clean с помощью пешеходного перехода — одну из полосок сделали более белой и разместили на ней узнаваемую картинку.
![Реклама Mr. Clean](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/17-4.png)
Элементы городской среды с рекламой способствуют подсознательному запоминанию бренда или его продукта.
Социальные сети
Отличное поле деятельности для партизанского маркетинга — это социальные сети. Создание вирусной публикации обеспечит быстрое распространение информации. Главное — придумать что-то такое, чем пользователи точно захотят поделиться.
Например, для продвижения фильма «Дэдпул» промоутеры создали страничку героя в Tinder. Пользователи не преминули поделиться скринами в соцсетях. Таким образом, герой встретился со зрителями ещё до выхода фильма в прокат.
![Продвижение фильма через соцсети](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/18-4.png)
Вирусные публикации в соцсетях могут стать лучшей рекламной кампанией и при этом не требуют дополнительного бюджета — их бесплатно распространяют сами пользователи.
Необычные локации
Эффективность продвижения при помощи партизанского маркетинга — в том, чтобы заставить людей говорить о бренде. Сделать это можно разными способами, в том числе и не совсем обычными. К примеру, создание интересной локации в городе точно привлечёт внимание окружающих. Так компания Bounty разместила на городских улицах гигантскую опрокинутую кофейную чашку и гигантское тающее мороженое.
![Необычная локация](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/19-3.png)
А вот в кампании по продвижению фильма «King Kong 3D» обошлись подручными средствами. Организаторы сделали на песчаном пляже гигантские отпечатки обезьяньих лап. Это привлекло внимание публики. Люди охотно фотографировались на фоне следов и делились снимками в соцсетях.
![Следы на песке как часть кампании](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/20-3.png)
Преимущество таких локаций в том, что они привлекают людей своей оригинальностью. При этом провести подобную кампанию можно и в общественных местах, и на различных мероприятиях.
Событийный контент
Элементом партизанского маркетинга может стать и своевременная реакция на события или новости. Пример — пост от Oreo. Когда в 2013 году на «Суперкубке по американскому футболу» выключился свет, бренд опубликовал твит с подписью «Вырубили свет? Можно макать в темноте».
![Пост на событие дня от Oreo](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/21-3.png)
Вовсе необязательно ждать какого-то грандиозного случая. Можно приурочить реакцию к какой-либо знаменательной дате. Так McDonald’s перевернул свою эмблему и создал букву W (woman) в поддержку женщин в Международный женский день.
![Изменение логотипа McDonald’s](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/22-3.png)
Удачная шутка или вирусный пост могут в короткие сроки принести бренду огромную популярность и множество упоминаний.
Раздача продукции
Бесплатную раздачу продукции часто используют для продвижения нового продукта. И, как правило, это не становится основанием для активного обсуждения. Но если совместить мероприятие с интересной акцией, то можно создать прекрасный инфоповод.
К примеру, в 2015 году компания McDonald’s устроила раздачу бесплатных образцов мороженого в Амстердаме. Но способ был выбран необычный. В один из самых жарких дней на улице установили термочувствительную панель, внутри которой и было мороженое. Панель открывалась самостоятельно при температуре 38,6 градусов по Цельсию. Желавшие попробовать мороженое собрались вокруг панели и ждали, когда станет достаточно жарко.
![Дегустация продукта от McDonald’s](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/23-3.png)
Дегустацию продукта можно превратить в запоминающееся событие, если совместить акцию с интересным мероприятием или необычной ситуацией.
Ответ на рекламу конкурентов
Обладая достаточным запасом креатива, можно даже рекламу конкурентов использовать себе во благо. Главное — подчеркнуть свои достоинства так, чтобы не нанести прямого оскорбления конкуренту. Например, это отлично получается у вечно противоборствующих брендов Pepsi и Coca Cola.
К Хэллоуину компания Pepsi запустила поздравительную кампанию — на плакате с надписью «Желаем тебе страшного Хэллоуина!» красовалась банка Pepsi в плаще с надписью Coca Cola. Очевидно, что картинка символизировала страшный праздничный костюм. Однако Coca Cola восприняла это иначе. Компания просто поменяла логотип на картинке и изменила надпись на «Каждый хочет быть героем!». Так бренд привлек внимание пользователей своим остроумием.
![Противостояние Pepsi и Coca Cola](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/24-2.png)
В партизанском маркетинге юмор играет не последнюю роль. Люди охотно реагируют на то, что улучшает настроение и позволяет посмеяться.
Бытовые предметы
Инструментами партизанского маркетинга могут стать самые обычные вещи, с которыми люди сталкиваются практически ежедневно.
К примеру, в 2023 году, когда почти одновременно вышли в прокат фильмы «Барби» и «Опенгеймер», маркетологи решили усилить ажиотаж с помощью необычного конкурса. На городских улицах установили мусорные баки с двумя отделениями. Можно было выбросить мусор в отдел с названием любимого фильма и выразить свою поддержку.
![Мусорные баки продвигают фильмы](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/25-2.png)
А вот компания Ford придумала другой способ привлечения клиентов. Рекламу нового грузовика ограниченной серии компания разместила на спичечных коробках. Каждый раз, когда человек зажигает спичку, он видит продукт бренда.
![Реклама Ford на спичках](https://www.unisender.com/ru/blog/wp-content/uploads/2024/03/26-1.png)
Даже крупные бренды используют бытовые предметы для размещения рекламы, поскольку это эффективный способ передать послание своей целевой аудитории.
В большинстве случаев успех партизанского маркетинга обусловлен нетрадиционным и запоминающимся подходом к продвижению бренда или продукта. Его основная задача — произвести впечатление на аудиторию, удивить или заинтересовать. Креативность и творческий подход в партизанском маркетинге намного важнее бюджета. При наличии оригинальной идеи можно создать кампанию с минимальными затратами.
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.