Персиковый пушок: как использовать цвет 2024 года

Институт цвета Pantone каждый декабрь объявляет цвет года. В 2024 это Peach Fuzz — т.е. «персиковый пушок». Если вы в замешательстве, какого вообще он цвета, вот подсказка:

Рассказываем, что такое цвет года, откуда он берется, нужно ли срочно интегрировать его в свои визуальные коммуникации и как именно этот цвет можно использовать.

Что такое цвет года

Pantone — компания-эксперт в области колористики. Она наиболее известна тем, что разработала систему стандартизации цветов. Дизайнеры, работающие с полиграфией, например, пользуются этой классификацией. Также ее применяют в текстильной промышленности, в дизайне интерьеров.

Сейчас специалисты Pantone, в основном, оказывают консультационные услуги для брендов по вопросам использования цветов, а также проводят исследования. Изучают, как разные оттенки влияют на психологию и настроение людей, а также какие цвета становятся превалирующими — в искусстве, в моде, в технологиях и рекламе. Именно по результатам таких исследований и выбирают цвет года. Это своеобразное предсказание от Pantone, что в следующем году выбранный ими оттенок будет актуален и широко применим. Соответственно, специалисты считают, что прямо сейчас самое время для «персикового пушка».

По заявлению Леатрис Эйсман, директора института, цвет отражает нашу жажду близости и теплоты, ассоциируется с состраданием, принятием, сочетает в себе молодость и вечность.

Интересно, что компания WGSN, специализирующаяся на анализе больших данных, назвала цветом 2024 года похожий оттенок — абрикосовый.

По сути, объявление цвета года — это просто прогноз модного тренда: никто не обещает, что если перекрасить сайт в персиковый, продажи пойдут в гору. Нужен он вашей компании или нет — решение за вами. Мы собрали примеры, в каких сферах бренды уже используют «персиковый пушок». А также собрали интересные идеи его внедрения — для вашего вдохновения.

Кому пригодится «персиковый пушок»

Нежные пастельные оттенки, каковым является и наш «пушок», часто используют в индустрии красоты и моды.

Цвет актуален для брендов подарков, магазинов сладостей и студий флористики. Например, градиенты с бледно-персиковыми оттенками часто использует сервис доставки цветов Flowwow в своем блоге:

В магазине десертов и подарков «Кантата» «персиковый пушок» активно используется в фотостиле, приглушенные оранжево-розовые оттенки используют на фоне.

Еще один пример фотостиля с «персиковым пушком» — у бренда ювелирных украшений. На фоне преобладает бежевый, с вкраплением персикового градиента. И аналогичный персиковый оттенок получается при ярком освещении кожи:

Бренды, которые мы рассмотрели, так или иначе предлагают потребителю удовольствия — подарки, красивые вещи, уход за собой. Но применение «персикового пушка» не ограничивается этими сферами. Например, похожий оттенок — часть фирменного стиля жилого комплекса «Дом на Зорге». В айдентике он смягчает строгость темно-синего, ассоциируется с домашним теплом и уютом.

У бренда аптек «Здравсити» один из фирменных цветов — ярко-оранжевый. В иллюстрациях на сайте и в соцсетях часто используют его приглушенные оттенки, напоминающие «персиковый пушок».

Теплый пастельный оттенок и тут не вызывает диссонанса: он хорошо сочетается с идеей заботы о себе и близких.

А теперь перейдем к менее очевидным примерам. Уже долгие годы нежно-персиковый — основной фирменный цвет конструктора Tilda. Так что даже технологическим компаниям он не чужд. Хотя такое активное использование оттенка в айдентике скорее исключение, которое выделяет сервис среди конкурентов.

Более часто мы видим, как технологические компании используют персиковые тона в сочетании с другими, более холодными. Например, на следующем скриншоте сайта компании, специализирующейся на искусственном интеллекте, «персиковый пушок» представлен в сочетании с бирюзовыми оттенками. Комбинация холодного и теплого цвета сразу наводит на мысль о соединении технологического и «человеческого».

Похожий пример использования цветов — в айдентике компании, которая автоматизирует борьбу с контрафактом. Персиковые тона плавно переходят в серые — это незаезженное сочетание, которое смотрится современно и технологично.

Если глядя на эти примеры вам срочно захотелось добавить в визуальные коммуникации чего-нибудь персикового и пушистого, давайте посмотрим, как это можно сделать.

Как использовать «персиковый пушок»

Персиковые светлые оттенки отлично подходят в качестве фона — черный текст на них легко читается. Вот пример в email-рассылке IT-школы — с белым фоном она бы смотрелась более строго, а персиковый добавляет нотки дружелюбия.

Очень часто бренды используют «персиковый пушок» во всевозможных градиентах. Но стандартными растяжками от одного цвета к другому сейчас трудно удивить пользователей. Можно сделать градиент с более сложными переходами: где-то границы цветов более четкие, а где-то — размытые. 

Персиковые оттенки хорошо подходят для различных иллюстраций — особенно, если эти изображения надо сочетать с текстом, кнопками, яркими фирменными цветами. Персиковый благодаря градациям от светлого до темного дает достаточно возможностей для прорисовки деталей, но при этом не перетягивает на себя внимание от основного сообщения.

Мы уже видели пару примеров фотостиля, в которых за основу взяты персиковые оттенки. Это довольно частый прием: например, на фотографиях товаров персиковый выглядит не так «стерильно», как белый, но и не отвлекает от самого предмета. А вот необычный пример из поста МТС с фотографией заката — такой фон придает 3D-иллюстрации драматизма.

Можно использовать «персиковый пушок» и непосредственно в окрашивании самих 3D-объектов. Трехмерная графика с абстрактными формами — то, чего не существует в реальном мире. За счет такой стилистики объекты изначально ассоциируются с технологичностью, а теплый цвет придает им эмоциональную окраску.

Посмотрим на еще один пример с 3D, снова от Tilda. Здесь окрашивание объектов уже более сложное, с использованием разных текстур: такое использование «персикового» пушка подходит для крупных иллюстраций, задача которых — привлечь внимание.

Еще один интересный пример из интерфейса — Яндекс 360. Персиковые градиенты на фоне сочетаются с полупрозрачными плашками. Эти плавные переходы, прозрачности и легкие тени позволяют ярким кнопкам и иллюстрациям особенно выделяться.

Лучшие цветовые сочетания

Рассмотрим, как бренды используют цветовые сочетания с «персиковым пушком». Сочетание оттенков оранжевого с бирюзовым можно уже считать классикой — даже в сценах фильмов это очень популярное решение. Если смотреть на круг Иттена, эти цвета — дополнительные, т.е. образующие максимально сильный контраст. А сильные контрасты обычно приятны глазу.

А вот пример применения сближенных цветов: и у персикового, и у розового есть примесь красного, которая их объединяет. Но персиковый теплый, а розовый в данном случае холодный — так возникает красивый контраст.

Еще один пример сочетания персикового с розовым, но более радикальный: тут в персиковом больше желтого, а в розовом — фиолетового. Сочетание необычное и может помочь пробить «баннерную слепоту».

А это примеры, близкие к классической триаде по Иттену — хорошее решение, когда нужно задействовать три цвета. Сочетания с фиолетовым могут хорошо подойти для digital-брендов, среди цифровых компаний это довольно популярный цвет.

Ниже — пример сочетания светлых и более насыщенных оттенков оранжевого напрямую с фиолетовым, без всякого третьего цвета. «Мегамаркет» решил интегрировать персиковый в свою палитру для рекламы бьюти-средств.

Часто встречается сочетание персикового с зеленым — смотрится довольно необычно и свежо. Оба цвета встречаются в природе, так что их комбинация вызывает ассоциации с чем-то естественным, простым, традиционным.

Еще один аналогичный пример от магазина продуктов «Вкусвилл»:

Но сочетание персикового с зеленым может подойти и технологическим компаниям. Например, в приложении Альфа Банка его осовременили благодаря 3D-иллюстрациям.

Персиковый хорошо смотрится с черным и оттенками серого — возникает эффект, напоминающий сепию. 

На этом скриншоте лендинга доминирует сочетание персикового с бирюзовым, которое мы уже рассмотрели. Но цветовая палитра усложнена другими оттенками: светло-зеленым, желтым, бежевым. Все вместе они образуют пастельную гамму, которая не слишком пестрит, но в то же время и не дает пользователю заскучать: этот экран хочется долго рассматривать.

Пример чуть более лаконичной пастельной палитры: персиковый, желтый и серый:

А ниже пример, напоминающий двойную разделенную схему по Иттену: красный, зеленый, голубой и персиковый. Хорошее решение, если вам нужно задействовать много цветов, но близкие пастельные оттенки не подходят под настроение. Здесь мощные контрасты, с которыми дизайн выглядит активным и динамичным.

Если вы хотите использовать цвет года в визуальных коммуникациях, совсем не обязательно внедрять его повсеместно. Многие из брендов, которые мы рассмотрели, используют его эпизодически, для решения конкретных задач. Например: 

• придать дизайну больше теплоты и человечности;
• усложнить цветовую палитру, чтобы изображение было интереснее рассматривать;
• создать мягкий фон, на котором будут выделяться крупные яркие сообщения, иллюстрации, CTA-элементы.

Конечно, способы применения «персикового пушка» и цветовые сочетания с ним не ограничиваются нашими примерами. Вдохновляйтесь и экспериментируйте!