YouTube, Instagram*, Facebook*, Tik-Tok…
Соцсети блокируются, а рассылки остаются эффективными. По данным Unisender 2019–2024, блогеры и бизнес стали в 2 раза чаще
отправлять электронные письма.
Меня зовут Ника Зебра, я директор PR-агентства Zebra Company и персональный PR-консультант. Занимаюсь продвижением первых лиц компаний, пишу книги и статьи, преподаю, выступаю.
О рассылке
Рассылку «Личный бренд своими руками» веду уже больше 5 лет. Рассказываю о создании и продвижении личного бренда, сообщаю о новых вебинарах и программах нашей онлайн-школы личного брендинга. Делюсь практическими советами по самостоятельному продвижению.
На пиках в базе было до 10 000 человек, но мы чистим устаревающие адреса. Сейчас мои письма читают около 6 000 человек: специалисты в области PR, маркетинга и рекламы, а также предприниматели и эксперты, интересующиеся личным брендом.
Переход на Unisender. До Unisender мы пользовались разными сервисами email-рассылок. Но возникали проблемы, затрудняющие работу: большой процент писем по белой базе уходил в спам, сложности интеграции форм, не понятная админ-панель, резкий рост стоимости при скачках валют.
Когда наш основной сервис (называть не буду) объявил о закрытии, начали искать замену. В 2016 году перешли на Unisender. Думаю, для нас на сегодня это правильный выбор в плане цена/качество, а также по набору инструментов, аналитике и реакции техподдержки.
Цель
Моя рассылка «Личный бренд своими руками» — ключевой канал продаж для агентства. Осенью 2017 года мы поняли, что письма работают не на полную мощность и решили переработать рассылку. Редактор email-рассылки Наталия Белодедова прошла обучающий курс в Школе email-маркетинга Unisender и защитила там «стратегию перемен».
Что мы в итоге сделали?
Шаг 1. Разработали новую стратегию развития рассылки
Обозначили основные цели:
- Увеличить трафик на сайт NikaZebra.ru.
- Создать образ эксперта в области личного брендинга, сильного специалиста, работающего в сфере, а не просто советующего.
- Поддержать имидж Ники Зебры как профессионала №1 в вопросах личного брендинга.
- Обеспечить продажи онлайн-курсов школы личного брендинга и услуг PR-агентства Zebra Company.
Поставили перед собой две дополнительные задачи: увеличить базу подписчиков и повысить открываемость писем.
Открываемость писем. Сейчас открываемость составляет в среднем 15–20 %. На пиках — 43 %. Открываемость в 2014—2015 годах была сильно лучше, сейчас это общая тенденция для всех, что пользователи меньше читают email-рассылки, больше уходя в мессенджеры.
Чтобы поднять Open Rate, часто придумываем темы на злобу дня.