Когда лопнет пузырь подкастов: наши ставки

Привет! Меня зовут Алексей Ткачук, и я подкастер. А ещё сооснователь подкаст-платформы mave.digital, поэтому знаю много о подкастинге в России.

У нас хостится 9,5 тысяч активных подкастов — примерно половина отечественного рынка. Назвать 20+ тысяч подкастов и медиаполе вокруг них пузырём я точно не могу.

Что же происходит с подкастингом?

Новые подкасты в России появляются каждый день. В среднем в mave ежемесячно регистрируется 400 подкастов, то есть всего на рынке каждый месяц появляется до тысячи новых проектов. Далеко не все из них доживают даже до 10 эпизода, а если точнее, всего треть. И далеко не все их них хоть кто-то слушает. Но проекты создаются и аудитория в них есть.

Актуальных данных по слушателям подкастов в России не много. В 2020 году Яндекс.Музыка насчитала 16,2 млн MAU. К 2023, как мне кажется, их количество должно было перевалить за 20 млн. Исследование Лайфхакера показывает, что растёт не только размер аудитории, но и частота прослушивания шоу.

Какой ещё признак у пузырей? Деньги. Например, Spotify в последние годы инвестировал миллиарды в покупку эксклюзивных прав на шоу, привлечение медийных ведущих и целых студий. А теперь перестал, из чего аналитики делают вывод, что бум подкастов закончился.

Я считаю, что Spotify и другие крупные игроки скупили буквально весь рынок, и больше покупать особо нечего. Теперь пора отбивать вложения и развивать направление — что сейчас и происходит.

В России громких сделок в подкастинге не было в принципе. Как и больших денег. Даже рекламодатели не успели полноценно зайти на этот рынок, и категория рекламы в подкастах только начала развиваться. Пока, если смотреть на топ-100 эпизодов и шоу на Яндекс.Музыке, интеграции появляются в меньшей половине подкастов. В существенно меньшей половине.

Вы можете представить такое у популярных YouTube-блогеров? Там можно встретить по 2-3 интеграции на выпуск. А в подкастах пока нет.

Так в чём же пузырь? Его нет, я вижу только стабильный и устойчивый рост без большого хайпа со стороны медиа. А чтобы пузырь лопнул, он для этого должен надуться, что пока далеко от действительности.

Сложно обещать большое и светлое будущее подкастингу. Да, я в него верю, иначе мы бы не развивали сервис mave. Но когда оно наступит? Сложно сказать. Думаю, в перспективе пары лет рынок подкастинга сильно изменится.

Поэтому если у вас уже есть аудитория и вам есть что сказать, пора задуматься над собственным проектом в сфере онлайн-аудио — лишним это точно не будет.