Контент — это сплошной стресс, бесит!

Меня зовут Стася Шер, я руководитель контент-студии 4Х. Мы пишем тексты для малого и среднего бизнеса, запускаем блоги и редакции. Одним словом — делаем контент-маркетинг для людей и компаний.

Сегодня — о сплошном стрессе от контента 😐

Контент! Ещё больше контента! Ещё. больше. контента. Богу. контента!!!

Примерно так некоторое время звучали почти все советы по контент-маркетингу:

— Email-рассылки никто не читает? Заводи Telegram.

— ВК устарел, все в Telegram.

— Делай всё сразу: посты, сторис, рилс, статьи.

— Публикуй регулярно. Лучше каждый день! Даже в отпуске.

— Больше ситуативки! Больше каналов! Больше всего!

Давайте честно: так невозможно.

Но все вроде бы как справляются — и ты тоже должен.

В итоге ты вписываешься в эту гонку: пишешь, выкладываешь, пилишь. Без остановки. Но в какой-то момент всё, бобик умер выдохся.

Когда мы с командой оказались в этой точке, мы просто перестали писать. Не потому что лень — потому что устали гнаться за недостижимым. А потом выдохнули и построили систему, при которой контент — это не источник постоянного напряжения, а рабочий инструмент.

И нас радует, что всё больше брендов отказываются от этой стратегии. Хотя и сейчас есть те, что жгут напалмом контентом всех, до кого дотянутся. Но нам с ними не по пути, а вот с теми, кто пересматривает свою контент-стратегию, поделимся своим опытом — как перенастроить систему и сделать её рабочей.

Вот что нам помогло:

Отказались от жёсткого контент-плана. План вроде бы упорядочивает, но легко становится источником стресса. Если в нём написано «1 декабря — пост про апельсиновых ёжиков», а писать про них совсем не хочется — получается насилие над собой.
Теперь пишем, когда хочется. А если не хочется — не пишем. И, знаете, всё ок. Планируем только то, что подвязано под какие-то события — запуск продукта, выступления и тому подобное. Остальное — очень условно. Вроде «в неделю хотя бы один пост».

Перестали генерировать контент ради контента. Стратегия «завалить аудиторию контентом» — это тот самый контент ради контента. Когда его слишком много, он перестаёт работать, ведь у аудитории ограничен ресурс, она не может потреблять контент бесконечно.
Лучше один осмысленный пост раз в две недели, чем «хоть что-нибудь» ежедневно.Например, еженедельно по понедельникам мы публиковали мемы — о работе и около, смешные пуши, заголовки и проч. Но когда поняли, что вот как раз такого контента у нас в телеграм-канале много, а каких-то новых идей и постов меньше, решили публиковать мемы реже. Ведь канал не только о них и для них.

Завели список тем. Темы приходят отовсюду — из вопросов подписчиков, из клиентских возражений, из комментариев. Когда есть настроение — просто открываем список и выбираем то, что заходит сейчас.

Делегируем. Контент для продвижения студии мы делаем втроём. Если я не хочу брать тему — беру паузу или отдаю коллегам. У кого-то обязательно найдётся идея и энергия.
Если вы работаете соло — можно подключать подрядчиков. И это отнюдь не слабость, а стратегический ход.

Делаем впрок. Да, регулярность важна, но писать «день в день» — прямой путь к выгоранию. Мы стараемся делать контент заранее, чтобы потом не писать на износ. Плюс — в любой непредвиденной ситуации у нас есть запас, и ничего не срывается.

Переупаковываем. Статья может стать серией постов. Посты — базой для видео. Аудио — основой для статьи. Наша клиентка как-то превратила одну статью в 52 (!) единицы контента. И мы действуем по тому же плану. Это экономит не только ресурсы, но и нервы: доработать проще, чем сочинять с нуля.

Мы не изобрели волшебную кнопку, но нашли способ жить без контент-истерики. Если вы тоже устали — знайте, так можно. Без чувства вины. Без «надо каждый день». И с нормальной рабочей системой, в которой можно дышать.