15 классных примеров мерча от российских брендов из разных ниш

Мерч — хороший способ прорекламировать практически любой бизнес. Но чтобы его покупали и использовали в повседневной жизни, недостаточно просто поставить логотип компании на футболку. Мерч должен быть практичным, красивым и уникальным — а ещё, доносить до аудитории какую-то особенную идею.

Собрали подборку интересных примеров мерча разных брендов: от банков и медиа до музеев и киностудий.

Мерч от Tasty Coffee

Где купить: Фирменный магазин Tasty Coffee

Что интересного. Тренд на экологичность и апсайкл — т.е. создание новых вещей из предметов, которые больше не используются по своему первоначальному предназначению.

В линейке есть кардхолдеры, органайзеры, косметички, шоперы и сумки из фирменных пачек. А еще мыло и скраб из квакеров — отбракованного кофе. Специальное оборудование отсортировывает кофе по цвету и отбраковывают некондицию. Чтобы выбрасывать меньше мусора, команда Tasty Coffee придумала выпускать новые продукты на основе таких зерен.

Косметические продукты Tasty Coffee делает вместе с «Уральской мануфактурой», а  апсайкл кардхолдеры и сумки изготавливают на производстве в Ижевске — в том же городе, где базируется Tasty Coffee. Таким образом компания поддерживает местных производителей и минимизирует перевозки, которые оставляют углеродный след.

Мерч Яндекса

Где купить: Ozon, Яндекс Маркет

Что интересного. У Яндекса есть полноценный магазин с огромной линейкой коллекций и товаров: одеждой, игрушками, аксессуарами и тд. Причем многие из них вообще не брендированы фирменным логотипом, поэтому их ещё дуобнее носить и использовать в повседневной жизни. Например:

• ковры, обложки для паспорта и футболки, принт для которых придумала нейросеть «Шедеврум»;
• тапочки и мягкая игрушка в виде робота доставщика;
• керамические елочные игрушки в виде портфеля Яндекс Еды;
• футболки с профессиями, принты к которым нарисовали дети;
• мохнатый анорак в фирменных цветах;
• кольца-печатки.

Мерч Альфа Банка

Где купить: A-Store

Что интересного. В A-store есть два раздела: «Сделано в Альфе» и «Свой дизайн». В первом разделе небольшая линейка товаров в фирменном красном цвете: футболка, носки, пауэрбанк, блокнот и платок. 

Во втором разделе можно задизайнить собственную вещь. Нужно выбрать предмет одежды (худи, обычная или оверсайз футболка), его цвет и дизайн стикера. Стикеров в линейке до 30 и они отличаются фактурой. Например, есть бархатные и 3D.

Мерч Unisender

Где купить: Ozon

Что интересного. Unisender — это сервис email-рассылок. Первая коллекция мерча посвящена именно рассылкам и носит название «Имейл — новая нефть». В коллекции есть базовые футболки и худи с авторскими принтами для влюбленных в маркетинг.

Главная миссия мерча: напомнить всем о том, email-маркетинг — топ. Это один из самых старых каналов коммуникации в digital. И в последние годы, с развитием соцсетей и мессенджеров, некоторые про него несправедливо забывают. Кто-то думает, что все рассылки  — это спам. А кто-то просто считает, что email — немодный и давно устарел.

В Unisender убеждены, что email пора переосмыслить и посмотреть на него как на новый источник вдохновения. И вот об этом — первая и стильная коллекция, в фотосессии для которой приняли участие сотрудники Unisender.

Мерч фонда «Антон тут рядом»

Где купить: Магазин фонда «Антон тут рядом»

Что интересного. «Антон тут рядом» — фонд системной поддержки людей с аутизмом. Люди с аутизмом учатся, развиваются и социализируются с помощью специалистов из фонда. В том числе, работают в мастерских и создают уникальные предметы из дерева, керамики, текстиля, бумаги. 

На сайте магазина есть открытки и стикеры с яркими фразами подопечных фонда, керамические кружки и тарелки с их рисунками, магниты и значки, мебель, игрушки, подушки, сумки и одежда по эскизам студентов, а также многое другое. Предметы и принты абсолютно уникальные.

Мерч инклюзивных мастерских «Простые вещи»

Где купить: Магазин «Простых вещей», Ozon, Яндекс Маркет

Что интересного. «Простые вещи» — локальные мастерские, где люди с ментальными особенностями работают вместе со специалистами. В результате совместного труда они создают красивую и качественную фирменную продукцию. Всего мастерских семь: керамическая, графическая, арт-студия, швейная, кулинарная, столярная, и цветочная.

В линейке есть:

• печатная продукция: стикеры, открытки, раскраски, календари, постеры, тетради;
• одежда с принтами;
• аксессуары: зонты, сумки, носки, термокружки, кардхолдеры, маски;
• вкусности: джем, варенье, топинги и кофе в фирменных упаковках;
• свечи, гирлянды, пледы, полотенца, разделочные доски и другие предметы для дома;
• мебель: табуретки, тумбы, вешалки;
• здоровые и уже пересаженные в красивые горшки растения;
• керамика: кашпо, посуда, вазы, мыльницы.

Ароматы Союзмультфильма

Где купить: Фирменный магазин Союзмульфильма 

Что интересного. Союзмультфильм совместно с «Библиотекой ароматов» создали уникальную коллекцию ароматов в честь 85-летнего юбилея студии. В линейке есть духи и диффузоры для дома.

Коробка душистых апельсинов, в которой прячется Чебурашка, запах плюшек Фрекен Бок с малиновым вареньем, послевкусие мёда и сгущёнки в гостях у Винни-Пуха, утренняя роса из Простоквашино и много других незабываемых впечатлений. Описание у многих ароматов неоднозначное, но из-за этого интереснее узнать, чем же они пахнут.

Мерч от Eggsellent

Где купить: Фирменный магазин Eggsellent

Что интересного. Eggsellent — кафе с узнаваемым брендом. Завтраки, яйца и розовый цвет — вот его отличительные черты. В линейке мерча собраны не только кружки с принтом и дрип-пакеты с кофе в фирменной упаковке, но и менее привычные для кафе товары:

• блестящий розовый сироп;
• керамическая масленка;
• детский набор «Криминальные панкейки»;
• керамическая игрушка на елку в форме яйца;
• бокс для вечеринки в честь решения стать мамой;
• розовый дождевик;
• фирменная свечка.

Подписные изделия от Подписных изданий

Где купить: Интернет-магазин «Подписные издания», Ozon

Что интересного. Книжный магазин «Подписные издания» выпускает свою собственную линейку сувениров «Подписные изделия». В ассортименте открытки с Петербургом, стикеры (в том числе модные объёмные), обложки для паспорта, металлические значки с героями книг, шопперы и футболки с фирменными надписями, а также стильная упаковочная бумага.

Мерч от Новой Голландии

Где купить: Интернет-магазин «Новой Голландии» 

Что интересного. Новая Голландия — культурное городское пространство на рукотворном острове в Санкт-Петербурге. Ассортимент сувениров небольшой, но хорошо продуманный. В ассортименте есть одежда (взрослая и детская), значки, сумки, открытки, переводные татуировки. Кроме чайки — символа Новой Голландии — на сувенирах появляются другие знаковые элементы: 

• фигуристки, которые появлялись на инсталляциях острова;
• месяц с новогодних афиш;
• римская цифра Х в честь десятилетия проекта; 
• каток, который становится центром притяжения в зимнее время;
• моравские звезды, которые каждый Новый год висят на деревьях и украшают парк Новой Голландии;
• остролист, который украшает коридоры «Бутылки» — круглого здания бывшей тюрьмы;
• вейник — вид растения, который можно найти в травяном саду Новой Голландии.

Одежда от Третьяковской галереи и Твоё

Где купить: Интернет-магазин «Твоё», 

Что интересного. Магазин «Твоё» и Третьяковская галерея создали коллекцию одежды к 150-летию Николая Рериха. В линейку вошли худи и футболки с известными картинами художника, передающие всю красоту и величие природы Востока.

Одновременно с запуском коллекции в Государственной Третьяковской галерее стартует первая за 65 лет выставка «Николай Рерих».

Одежда от ФК Зенит и Барбоскиных

Где купить:  Фирменный магазин ФК «Зенит» 

Что интересного. Коллаборация футбольного клуба «Зенит» и мультсериала «Барбоскины» с масштабной маркетинговой кампанией. В линейке мерча футболки,  толстовки, спортивные брюки, комплекты и пижамы для мальчиков и девочек с персонажами мультфильма.

Кроме коллекции одежды, «Зенит» выпустил специальный эпизод мультсериала. На премьере юные болельщики могли посмотреть мультфильм на большом экране, сфотографироваться с персонажами сериала, а также получить их автографы и подарки от клуба и студии.

Мерч РБК

Где купить: Интернет-магазин мерча от Кирилла Караваева 

Что интересного. РБК совместно с проектом SlovoDna создали коллекцию одежды с хлесткими фразочками на тему бизнеса. В коллекции худи, футболки, дождевики, кепки, шопперы и термостаканы. На одежде напечатаны емкие слова и выражения из лексикона журналистов и представителей бизнес-сообщества:

• курс рубля;
• допиздержки;
• BDSM (Bitcoins, Dollars, SNP 500, Markets);
• БДСМ (Больше Думать Своими Мозгами);
• над пропастью маржи;
• SWIFTопляска;
• кRIPта;
• делаю выводы;
• контрольный пакет;
• поставил на красное.

Мерч Тинькофф

Где купить. Tinkoff Shop

Что интересного. Коллекции одежды и модных аксессуаров от популярного банка. В том числе, созданные в коллаборациях с известных дизайнерами и брендами. В мерче Тинькофф придерживает своего брендбука — во всех товарах чётко прослеживаются фирменные жёлто-чёрные цвета бренда.

Коллекции предназначены для широкой аудитории. Например, мерч в коллаборации со «Смешариками» — для детей, панк-украшения для любителей металла, шопперы, клатчи и рюкзаки — для всех.

Мерч благотворительных магазинов «Спасибо!»

Где купить: Магазины «Спасибо!»

Что интересного. Сеть благотворительных магазинов «Спасибо!» собирает вещи с помощью жителей Санкт-Петербурга, сортирует их и готовит к продаже. Некоторые из таких вещей не подходят для дальнейшего использования, например, на них есть пятна или дырки. Чтобы не выбрасывать лишний мусор и поддержать экологию, «Спасибо!» предлагают сотрудничество мастерам, занимающимися апсайклом. Для этого из магазинов предоставляют непригодную для дальнейшего использования одежду из различных материалов, обувь, сломанные игрушки и аксессуары.

Так, «Спасибо!» совместно со швейным цехом Sew Dept создали фирменные сумки, рюкзаки, косметички, боксы для хранения и даже подушки из старых курток, детских игрушек, штор и джинсов. Каждая вещь уникальна и со своей историей.