35% компаний увеличили либо сохранили бюджеты на радиорекламу

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представил результаты третьей волны исследования «Радиометр 2026». 

67% компаний направляют на радио от 3 до 25% общего рекламного бюджета. При этом у 33% участников рынка доля радиорекламы превышает 15%, а у 15% — более 25%.

В 2026 году 11% компаний планируют увеличить инвестиции в радио, а 62% намерены сохранить расходы на текущем уровне.

Основным драйвером роста инвестиций участники исследования назвали изменение маркетинговых стратегий. Доля таких ответов выросла с 49% в 2023 году до 54% в 2025 году. Также усилилось влияние перераспределения бюджетов из других медиаканалов — с 31 до 43%.

53% рекламодателей при выборе радиостанций и форматов опираются на данные исследований. Mediascope используют 53% компаний, онлайн-аналитику — 22%.

Самым востребованным форматом остаются классические рекламные ролики в эфире — их используют 89% компаний. Также растет популярность нативной рекламы: ее использование увеличилось с 10% в 2020 году до 19% в 2025 году.

В исследовании участвовали 79 рекламодателей в Москве и регионах. В выборку вошли представители различных отраслей, включая автотранспорт, медицину, ретейл, недвижимость, финансовый сектор, диджитал-сервисы, e-commerce, FMCG и другие сегменты  экономики.

Почему это важно

Рекламодатели продолжают использовать радио как часть медиамикса и всё чаще оценивают его эффективность с помощью исследований и аналитики.

Источник: Sostav