4 104 детали: LEGO создала необычную рекламу в метро

LEGO запустила необычную кампанию в метро Шанхая в поддержку нового набора LEGO Technic Koenigsegg Sadair's Spear.

Вместо традиционной наружной рекламы бренд создал объемные инсталляции из деталей конструктора.

Экспозиции появились на станциях West Nanjing Road и Lujiazui. Они показывают устройство модели и инженерные решения, которые лежат в основе гиперкара. Одна из инсталляций демонстрирует все 4104 детали, входящие в новый набор.

Над проектом работали 15 мастеров. Создание инсталляций заняло 26 дней и более 3000 часов.

Почему это важно

Наружная реклама может стать самостоятельным опытом взаимодействия с брендом. Вместо привычного изображения продукта LEGO использовала реальные детали конструктора. Такую конструкцию хочется рассматривать и изучать... пока ждешь следующий поезд).