58% маркетологов боятся, что ИИ сделает рекламу одинаковой

WFA и LIONS опросили более 160 руководителей по маркетингу из 86 компаний в 26 отраслях. Совокупный годовой рекламный бюджет участников превышает $141 млрд.

Только 30% международных компаний считают, что их маркетинговые команды последовательно работают над достижением креативного превосходства (creative excellence).

Еще 53% заявили, что считают креатив важным, но приоритетность внутри компании остается непоследовательной.

Главными препятствиями для развития креатива маркетологи назвали:

• краткосрочное планирование (68%);
• нежелание рисковать (45%);
• недостаточные инвестиции в разработку творческих идей (37%).

Отдельный блок исследования посвящен использованию искусственного интеллекта. Лишь 35% компаний используют ИИ не только для ускорения процессов, но и для улучшения креативных результатов. При этом только 11% уже имеют единую стратегию применения ИИ для развития creative excellence, тогда как 39% все еще работают над ее созданием.

Большинство участников исследования настроены оптимистично: 74% считают, что ИИ поможет лучше измерять влияние креатива на бизнес-результаты, а 78% называют развитие AI-компетенций важным условием достижения creative excellence в будущем.

Одновременно 58% опасаются, что массовое применение ИИ приведет к «морю одинаковой рекламы».

Почему это важно

Главная проблема большинства крупных брендов сегодня — отсутствие системного подхода к созданию сильного креатива. Искусственный интеллект пока чаще используют для ускорения работы, чем для повышения качества рекламы.

Источник: WFA