59% россиян задумаются о покупке после честного обзора блогера

За последние полгода 41% участников опроса Ozon хотя бы раз покупали товары по рекомендации блогеров, а ещё 15% сохраняли их в избранное или корзину.

Лучше всего интерес к покупке вызывают подробные и честные обзоры с плюсами и минусами — их отметили 59% опрошенных. Для 53% важна демонстрация товара в реальной жизни, тогда как на персональные промокоды обращает внимание каждый четвёртый.

Навязчивая реклама, наоборот, может остановить покупку. Половина респондентов назвали агрессивные призывы главным препятствием. Треть опрошенных отталкивает сложный путь к покупке: неудобные ссылки, отсутствие товара на привычной платформе или долгая доставка.

Размер аудитории блогера тоже оказался не главным критерием. Каждый третий респондент скорее прислушается к автору, которому уже доверяет, независимо от количества подписчиков.

Особенно активно блогерский контент смотрит молодая аудитория:  80% респондентов 18–25 лет делают это как минимум несколько раз в неделю, а 33% доверяют их рекомендациям при выборе товаров. Чаще всего советы блогеров востребованы при покупке косметики, одежды и товаров для дома.

Опрос Ozon проводился среди 1500 жителей России в возрасте от 18 до 55 лет.

Почему это важно

Главные факторы покупки по рекомендации блогера: доверие к автору, честный обзор товара с плюсами и минусами, а также простой путь к покупке.

Источник: Retail.ru