68% поисковых запросов в Google завершаются без клика на сайты

В этом виноват не только AI Overviews.

По данным исследования SparkToro, только 29,7% поисковых запросов в Google приводят к переходу на внешний сайт. 

Большинство поисковых сессий — 58,5% — завершаются без клика, а ещё 11,8% заканчиваются переходом на собственные сервисы Google, например поиск в Google Maps или посещение YouTube.

Авторы исследования утверждают, что дело не только во внедрении AI Overviews. Это общая тенденция Google, которая позволяет удерживать пользователей внутри собственной экосистемы и больше зарабатывать на рекламе.  

При этом объём поиска продолжает расти. По оценке компании, Google обрабатывает более 5 трлн запросов в год.

Авторы исследования утверждают, что вернуть прежний объем трафика на сайты практические невозможно. Они советуют инвестировать в маркетинг без кликов: завоевывать влияние и повышать узнаваемость бренда, не требуя от пользователей посещения сайта.

Почему это важно

Даже высокие позиции в поиске не гарантируют переход на сайт, поскольку пользователь может получить ответ прямо в интерфейсе Google. Это усиливает роль бренда, экспертности и собственных каналов коммуникации.

Источник: Spark Toro