89% маркетологов не хотят сотрудничать с виртуальными инфлюенсерами

Платформа Aspire опубликовала исследование рынка инфлюенс-маркетинга. Команда опросила почти 900 маркетологов и блогеров, а также проанализировала данные рекламных кампаний на платформе.

74% маркетологов планируют увеличить инвестиции в инфлюенс-маркетинг в 2026 году. В среднем компании уже направляют на этот канал 23% маркетингового бюджета.

Исследование также подтверждает тренд на микро- и наноинфлюенсеров. С ними уже работают 54% маркетологов.

Однако, аналитики выявили еще одну интересную тенденцию. 32% брендов активно сотрудничают с блогерами среднего звена. Они ценят их за сочетание высокой вовлеченности и широкого охвата. 

Интересно также, что 77% брендов теперь повторно используют контент авторов в платной рекламе. Большинство компаний (67%) включают права на использование контента в первоначальный контракт или ставку автора.

59% маркетологов уже используют ИИ для оптимизации рабочих процессов. Однако абсолютное большинство (89%) респондентов не планируют сотрудничать с виртуальными инфлюенсерами или ИИ-двойниками.

Они утверждают, что потребителей по-прежнему привлекают реальные истории, эмоции и живые личности. Именно в этой сфере у людей-креаторов контента всегда будет преимущество.

Почему это важно

Бренды все чаще рассматривают сотрудничество с авторами не как разовую интеграцию, а как источник контента для дальнейшего использования в рекламе. Большинство маркетологов по-прежнему делают ставку на людей, а не на виртуальных инфлюенсеров.

Источник: Aspire