Агентства боятся слить бюджеты на новые рекламные инструменты

37% рекламных агентств используют новые рекламные инструменты выборочно и с осторожностью, ещё 23% ограничиваются тестовыми кампаниями.

Главным барьером участники рынка назвали финансовые риски перед клиентами — этот вариант выбрали 66% респондентов. Более половины агентств также опасаются репутационных последствий.

Еще одна проблема — ожидания клиентов. 82% участников исследования считают, что заказчики ждут от каналов слишком быстрого эффекта. Ещё 80% признались, что объяснять ценность новых форматов клиентам сложнее, чем традиционных.

При этом агентства ожидают роста новых рекламных каналов уже в течение года. Наибольший потенциал они видят в retail media (рекламе внутри экосистем ретейлеров) и рекламе на маркетплейсах. 

Представители агентств поделились, что готовы тестировать новые площадки, но на определенных условиях. Например, софинансирования или гарантий KPI. 

Самыми востребованными форматами на рынке пока остаются:

• медийная digital-реклама — 96%;
• поисковая и контекстная реклама — 94%;
• видеореклама в digital — 93%.

Почему это важно

Рынок заинтересован в новых рекламных форматах, но не готов брать на себя все риски их тестирования.

Источник: Russian Business