Из интернета — на концерт: что будет с рынком рекламы и развлечений
PwC опубликовала прогноз Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030. В центре исследования: растущие объемы рекламного рынка и спрос на живые ивенты.
К 2030 году индустрия развлечений и медиа может вырасти до $4,2 трлн, а мировой рекламный рынок — до $1,4 трлн. При этом вместе с цифровыми каналами будут расти живые форматы взаимодействия: концерты, кино, профессиональные выставки.
По прогнозу PwC, мировой музыкальный рынок вырастет с $125,9 млрд в 2025 году до $145,8 млрд за пять лет, а доходы от живой музыки превысят $41,5 млрд.
Расходы на участие в выставках к 2030 году могут также вырасти с $38 млрд до $44,6 млрд. Одним из факторов роста PwC называет спрос на личное взаимодействие и живое комьюнити.
Что касается рекламы, то мощный рост прогнозируют retail paid search — рекламе внутри онлайн-магазинов и маркетплейсов.
К 2030 году она достигнет $188,2 млрд и составит 46,7% глобальной выручки от всего платного поиска. Традиционная поисковая реклама будет расти медленнее и достигнет $214,5 млрд.
Ещё один фактор — развитие разговорного поиска на базе ИИ. Его называют долгосрочной угрозой для традиционного платного поиска.
Брендам уже сейчас приходится пересматривать своё присутствие в интернете. Например, использовать генеративную оптимизацию (GEO) совместно с SEO, работать с инфлюенсерами, усиливать PR в интернете.
Почему это важно
Для брендов это повод искать связи между цифровым контактом и реальным опытом аудитории. Личное взаимодействие и совместные впечатления сохранят свою ценность даже на фоне дальнейшей цифровизации.