Футбольный штрихкод и примирение братьев-музыкантов: кто получил Гран-при в Каннах
Жюри Cannes Lions 2026 объявили победителей одной из самых престижных наград в мировой рекламе и маркетинге. Среди них оказались проекты для Hyundai, Heinz, Adidas, Google, Mercado Livre, Novartis.
Главным активом брендов остаются креативные идеи. Даже на фоне бума нейросетей жюри выделяет не технологии сами по себе, а сильные концепции и нестандартные способы их реализации.
Например, проект-победитель в категории наружной рекламы Field Barcode превратил футбольные поля в гигантские штрихкоды, видимые с воздуха. Во время игры зрители могли сканировать их и получить скидку на покупки на маркетплейсе Mercado Livre. Бренд смог нативно встроить рекламу в спортивное событие, вызвать вау-эффект и добиться высокого охвата.
Одним из самых обсуждаемых проектов фестиваля стала кампания Original Forever от Adidas. Она получила сразу два Гран-при. Adidas превратил свое многолетнее партнерство с музыкальной группой Oasis в масштабную кампанию о музыке, фанатах и культурном наследии.
Ролик под песню Live Forever охватил более 30 лет истории группы и завершился появлением братьев-музыкантов Лиама и Ноэла Галлахеров. Братья враждовали более 15 лет. В 2009 году перед концертом в Париже Лиам сломал гитару брата во время ссоры, после чего Ноэл покинул группу.
Победители Гран-при Cannes Lions 2026 по номинациям:
- Аудио и радио — Coquí Alarmed (Hyundai Puerto Rico);
- Здоровье — The Periodic Fable (The Ordinary);
- Фармацевтический маркетинг — Relax Your Tight End (Novartis);
- Социальное благо — Vehicle of Hope (Caritas);
- Печатная реклама и издательские проекты — Look Familiar? (Heinz);
- Наружная реклама — Field Barcode (Mercado Livre);
- B2B-маркетинг — The Faroe Islands Space Program (SKF);
- Креативный бренд — программа Creativity at Scale (AB InBev);
- Цифровое мастерство — Project Genie (Google);
- Мастерство исполнения — Tiny Coffee Shops (De’Longhi);
- Дизайн — Apple TV Rebrand (Apple);
- Мастерство в кино и видео — Your Way Out (Coinbase);
- Развлекательный маркетинг — Original Forever (Adidas);
- Развлекательный маркетинг в игровой индустрии — Copycats Welcome (Clash of Clans);
- Развлекательный маркетинг в спорте — The Thousand Sponsors of Muni (Club Deportivo Municipal);
- Развлекательный маркетинг в музыке — два обладателя Гран-при: Berghain (Rosalía) и Original Forever (Adidas).
Источник: Contagious