LiveDune: ретейлеры получили 60 млн просмотров в TikTok за пять месяцев

Вертикальные видео остаются одним из ключевых каналов коммуникации ритейлеров с аудиторией. К такому выводу пришли аналитики LiveDune.

Из 18 представленных в TikTok брендов только 11 публиковали контент в течение последних пяти месяцев. Несмотря на это, суммарно они набрали 60 млн просмотров.

По количеству подписчиков лидирует «Пятёрочка» (689 тыс.), она же показала самый большой прирост аудитории за исследуемый период — +258 тыс. подписчиков.

По просмотрам также лидируют «Пятёрочка» (20+млн млн), с затем «ВкусВилл» (16+ млн) и «Красное&Белое» (12+ млн). На эти три сети пришлось более 80% всех просмотров в выборке.

Основную часть охватов обеспечивают не регулярные публикации, а отдельные вирусные ролики. В среднем видео собирают около тысячи просмотров, однако удачные публикации способны многократно увеличить аудиторию бренда.

Так, ролик «Пятёрочки» про банан и апельсин набрал 2,6 млн просмотров и принес аккаунту 42 тыс. новых подписчиков. 

В то же время контент-стратегии, построенные исключительно на полезных публикациях, показывают более стабильные, но менее заметные результаты.

Например, METRO опубликовал 41 видеорецепт: ролики стабильно набирали около тысячи просмотров, однако ни один из них не стал вирусным.

Почему это важно

Регулярный контент помогает поддерживать присутствие бренда, но основной рост охватов и подписчиков обеспечивают вирусные ролики. 

Источник: LiveDune