Pepsi, McDonald’s и Starbucks устроили в соцсетях битву поколений

Мировые бренды сравнивают, как одну и ту же рекламу сделали бы «миллениалы из PR» и «зумеры из SMM».

В оригинале тренд звучит как «Millennial PR Team vs. Gen Z Social Team». Его цель — показать, как по-разному создают креатив маркетологи-миллениалы и маркетологи-зумеры.

В первой версии бренды используют длинные описания, характеристики продукта и классические рекламные аргументы. Во второй — короткие фразы, мемы, сленг и эмодзи вместо подробного УТП.

Одним из первых тренд запустила Pepsi. 22 апреля бренд опубликовал рекламу напитка Pepsi Prebiotic Cola в двух стилях.

Версия для «миллениалов» подробно объясняла преимущества продукта: отсутствие искусственных подсластителей, 30 калорий, 5 граммов сахара и пребиотическую клетчатку. Версия для «зумеров» выглядела значительно короче: «Это просто вкусно, не знаю, что ещё сказать».

Позже к флешмобу подключились другие бренды. Например, McDonald’s представил рекламу мороженого MangoBurst McSwirl. В версии миллениалов подробно описывался вкус продукта, а в версии зумеров была только короткая подпись: «Оно меня спасло».

Интересно, что для вирусного креатива компании используют узнаваемый продукт бренда: Nescafe показал свою красную кружку, Crocs — базовые сабо, а Head & Shoulders — шампунь от перхоти. 

Маркетологи, присоединяемся к битве поколений? 

Почему это важно 

Этот тренд  — масштабная коллективная шутка на тему стереотипов и разницы поколений. Изменится ли рекламная коммуникация в соцсетях под влиянием молодых креативщиков в будущем, покажет время. 

Ранее писали, что зумеры ждут мгновенных бонусов от заказов в ресторанах. 

Источник: Adindex