Реклама в нейросетях приносит трафик, но ее пока сложно измерить

Бренды тестируют ChatGPT как новый платный канал продвижения. Среди первых рекламодателей — сервис детской онлайн-безопасности Bark и доставка фермерского мяса ButcherBox.

Bark запустила рекламу в ChatGPT в мае. Команда заметила, что родители часто спрашивают нейросеть о цифровой безопасности детей. Теперь реклама Bark появляется в похожих запросах, например предлагает рекомендации по выбору «лучшего телефона для ребёнка». Bark отмечают, что делать выводы об эффективности таких кампаний пока рано.

ButcherBox тестирует рекламу в ChatGPT с марта и уже фиксирует рост трафика и CTR.  В рекламе команда ориентируется на темы, которые уже показывали хорошие результаты в поиске. Лучше всего работают запросы о планировании рациона и содержании белка.

При этом рекламодателям пока не хватает привычных возможностей управления кампаниями. Представитель ButcherBox, например, отмечает более ограниченный набор настроек по сравнению со зрелыми рекламными платформами.

Для измерения результатов бренды чаще используют собственные инструменты атрибуции и UTM-метки, и ждут от платформы больше аналитики.

Ранее писали, что Яндекс тестирует рекламу в своей нейросети. 

Почему это важно

Нейросети становятся новым рекламным инструментом, эффективность которого пока трудно оценить. Рекламодатели также хотят знать, какую дополнительную пользу канал приносит бизнесу.

Источники: Marketing Brew