Рекламные бюджеты в MAX выросли в 37 раз за пять месяцев

По данным исследования рынка блогерской рекламы АРИР, интерес к мессенджеру МАКС усилился.

С января по май 2026 года число рекламодателей, размещающих рекламу в MAX, выросло в 7,5 раз, а средний чек — в 4,7 раза.

При этом  рекламодатели не спешат отказываться от Telegram. Они продолжают вести каналы и размещать объявления в мессенджере. «Сегодня Telegram — площадка, обеспечивающая и быстрый доступ к аудитории, и хорошее попадание именно в тех людей, которые интересны бренду»,— отмечает Коммерсант. 

Еще один тренд — рост интереса к микро- и наноинфлюенсерам. Среди причин авторы называют высокое доверие и вовлеченность аудитории, более низкую стоимость интеграций, гибкость сотрудничества и возможность точнее работать с нишевой аудиторией.

Доля рекламодателей, которые используют инфлюенс-маркетинг выросла с 35% до 37% по сравнению с 2024 годом. А вот доля участников, впервые использовавших инструмент, упала на 6%. В 2024 году этот показатель составлял 49%, а вот в 2025 году — 43%. 

Почему это важно

Рынок инфлюенс-маркетинга диверсифицируется. Бренды продолжают использовать Telegram, но одновременно тестируют другие российские площадки, снижая зависимость от одного канала.

Источник: Российская газета