Рекламный рынок ждёт снижения ставки и роста рекламных бюджетов

АРИР опросила 47 представителей рекламных систем и площадок, агентств, селлеров и операторов данных. Большинство работают с крупным и средним бизнесом.

42,5% экспертов ожидают роста клиентских рекламных бюджетов во втором полугодии 2026 года относительно аналогичного периода 2025-го. 31,9% прогнозируют увеличение на 5–15%, ещё 10,6% — более чем на 15%.

Главным потенциальным драйвером дальнейшего роста эксперты назвали снижение ключевой ставки ЦБ — 53,2%. Если ставка продолжит снижаться, 40,4% респондентов ожидают, что их клиенты увеличат инвестиции в продвижение.

Наиболее быстрорастущим направлением участники опроса считают:

• рекламу на онлайн-площадках (eRetail Media) — 72%;
• видео (в том числе Smart-TV) — 55,3%;
• инфлюенс-маркетинг — 34%;
• цифровую наружную рекламу — 29,8%.

При выборе каналов клиенты прежде всего смотрят на стоимость контакта — 59,6%, общую эффективность размещения — 55,3% и измеримый ROAS — 48,9%.

Ещё один заметный результат исследования — распространение ИИ. Его используют 100% опрошенных: 72,3% респондентов внедряют его в рабочие процессы, ещё 27,7% используют частично. 36 из 47 участников считают, что ИИ помогает повышать эффективность рекламных кампаний.

Почему это важно

Рынок продолжает делать ставку на измеримые инструменты и perfomance-маркетинг. Растет спрос на качественную аналитику, данные и технологии. Какие инструменты маркетинга используют эксперты в 2026 году — рассказываем в блоге.

Источник: АРИР