Роскомнадзор: объем зарегистрированной рекламы упал на 19,5%

Роскомнадзор впервые зафиксировал снижение объема рекламы, зарегистрированной в ЕРИР. По итогам 2025 года показатель сократился на 19,5%. При этом крупнейшие отраслевые объединения — АКАР и АРИР — ранее сообщили о росте российского рынка рекламы.

Всего в 2025 году в ЕРИР зарегистрировали свои рекламные бюджеты и креативы 1,25 млн рекламодателей — на 3,5% меньше, чем в 2024 году. При этом 63,5% всех рекламных бюджетов пришлось на крупные компании. Их доля выросла на 3,4 процентных пункта, хотя общий объем расходов этой категории снизился на 12,5% — до 451,4 млрд рублей.

Лидерами по затратам на интернет-рекламу стали бренды из ниш:

• оптовая и розничная торговля — 180,5 млрд рублей (27,4% всех бюджетов);
• ИТ — 103,5 млрд рублей (15,7%);
• финансовый сектор — 75,9 млрд рублей (11,5%);
• недвижимость и строительство — 47,4 млрд рублей (7,2%);
• производство, продажа и ремонт автомобилей — 30,6 млрд рублей (4,6%).

Интересно, что данные ЕРИР отличаются от оценок отраслевых объединений. Ранее АКАР сообщила, что сегмент рекламы в онлайн-сервисах в 2025 году вырос на 9%, до 510,1 млрд рублей, а Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) оценила рост всего рынка рекламы и продвижения в интернете в 28%, до 1,57 трлн рублей.

Представитель рекламной группы Starlink предположил, что на динамику данных ЕРИР могли повлиять макроэкономическая ситуация и сокращение рекламных бюджетов у части компаний, а также возможный переток рекламы в «немаркируемую зону».

Почему это важно

Отчет Роскомнадзора отражает объем рекламы, сведения о которой были переданы в ЕРИР. Отраслевые исследования изучают весь российский рынок рекламы и включают более широкий спектр каналов для продвижения. Ведомости уже направили официальные запросы в АКАР и АРИР.

Источник: Ведомости