Рынок рекламы в МАКС за полгода вырос почти в 55 раз

С октября 2025 по март 2026 года рынок рекламы в мессенджере увеличился с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. 

Число активных рекламодателей достигло 5 тыс, что в 25 раз выше, чем полгода назад. При этом большинство компаний пока используют платформу в тестовом режиме: 25% уже проводят пилотные размещения, 14,1% планируют начать, а 4,3% применяют МАКС на постоянной основе.

По оценкам участников исследования, при сохранении текущей динамики объем рынка рекламы в мессенджере по итогам 2026 года может составить 2–2,5 млрд рублей, а в более оптимистичном сценарии — 3–5 млрд рублей.

Более половины рекламодателей (52,2%) работают с бюджетами до 10 млн рублей в год, еще 25% — с бюджетами от 10 до 100 млн рублей. Доля крупных компаний с бюджетами свыше 100 млн рублей составляет 22,8%.

Среди основных барьеров участники рынка называют:

• нехватку кейсов и подтвержденной эффективности (47,8%);
• сложности с подбором каналов и механикой закупки (43,5%);
• отсутствие внутреннего запроса (37%);
• ограниченные возможности масштабирования (31,5%);
• недостаточную прозрачность атрибуции (30,4%).

Наиболее перспективными направлениями для размещений предприниматели называют новостные и медийные каналы (52,2%), сегмент «семья и дети» (42,4%) и образовательные проекты (34,8%).

Ранее писали, что 78% рекламодателей планируют тестировать новые каналы.

Почему это важно

Маркетологи могут использовать канал для тестов и как дополнительную точку роста в медиасплите. 

Освоить рекламные бюджеты? Это мы можем! 😎

Источник:  Adindex