Зомби выйдут на улицы ради рекламы крема

Косметический бренд Peach & Lily придумал хоррор-кампанию для запуска нового крема Advanced Rebound BioGlow Zombie Cream.

Кампания началась 23 июля с тизера: лицо модели в ролике постепенно превращается в лицо зомби.

В конце июля актеры в зомби-гриме появятся на улицах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Чикаго. Они будут размещать отрывные объявления, которые не объясняют, что продает бренд.

Новый крем стоимостью $59 бренд связывает с зомби-клетками. Это сенесцентные клетки кожи, которые перестают делиться, но не исчезают.

С помощью необычной рекламной кампании  бренд вводит научное понятие, объясняет его и привлекает внимание через перфоманс.

По словам CEO Peach & Lily Алисии Юн, задача первой части кампании — заставить людей спросить: «Почему зомби?» А затем объяснить им, что такое «зомби-клетки».

Необычные запуски бренд использовал и раньше. В прошлом году Peach & Lily рассылал блогерам новую сыворотку без названия производителя и предлагал сначала оценить продукт, а только потом раскрывал, какой бренд стоял за посылкой.

Peach & Lily сейчас лидирует в категории K-beauty и занимает второе место среди prestige-брендов.

Почему это важно

Peach & Lily построил кампанию вокруг одной особенности продукта. Термин «зомби-клетки» стал названием, визуальным образом, тизером и офлайн-механикой.

Источник: Fast Company