Когда пользователь вводит поисковый запрос, он получает список сайтов. На место ресурса в выдаче влияет много факторов. Один из них — грамотно заполненные метатеги Title и Description.
Title — тег HTML-разметки, заголовок страницы. Это первое, что видят пользователи после запроса в поисковике. Также к метатегу обращаются роботы, чтобы показать релевантный список ответов на поисковый запрос.
Вот о чём важно помнить при создании Title:
Метатег должен быть логичным и без переспама. Если заголовок написан в стиле «купить инструменты набор Bosch дешево Питер», робот в лучшем случае проигнорирует его. В худшем — пометит как спам и снизит страницу в поисковой выдаче.
❌ Покупка айфонов в Москве, айфоны дешево Москва, магазин по продаже айфонов
✔️ Продаём дешёвые айфоны в Москве, каждому покупателю — чехол в подарок
Метатег должен содержать ключевые слова. Их считают роботы, и это влияет на индексацию. Не забывайте про переспам: всё должно быть органично. Лучше использовать 1-2 ключевых слова или запроса.
Писать совсем без ключей не стоит — без них роботам трудно индексировать страницу.
Метатег не должен быть слишком длинным. Оптимально — до 70 символов с учётом пробелов. Title длиннее читатели увидят не полностью. Точку в конце Title ставить не нужно.
Главное правило: Title должен быть полезным и понятным для пользователя.
Description — ёмкий анонс содержимого страницы. Метатег показывает поисковым роботам и читателям, что они увидят, если перейдут по ссылке.
Принципы создания метатега Description аналогичны написанию Title. Нужно:
Писать логично и понятно для пользователя. Description создаётся не только для роботов, но и для людей. Он должен понятно описывать читателю содержимое страницы.
Использовать ключевые слова. Не увлекайтесь переспамом: достаточно 2-3 слов или запросов. Главное — вписывать их органично.
❌ Прям лучший магазин газонокосилок. Широчайший выбор, а скидки сногсшибательные. Переходите на сайт немедленно и заказывайте газонокосилку недорого в Москве и МО.
✔️ Газонокосилки для дачи в магазине «Пострижём». 18 видов косилок, собственный склад запчастей и сборка под ваш рост. Доставим по Москве и Московской области бесплатно.
Соблюдать длину. Стандартная видимая длина Description для Google — 150–160 символов, для Яндекса — 160–170 символов. Но общая длина Description может быть около 250–300 символов, просто читатели увидят описание не полностью.
Допустим, у вас на сайте есть много старых страниц. Вы уже не помните, кто и как их заполнял. Есть несколько способов, которые помогут проверить метатеги Title и Description и понять, нужно ли их переписать. Это можно сделать так:
Таким же образом можно проверять страницы других сайтов, например, если вы хотите изучить страницы конкурентов. Расскажу подробнее про каждый способ.
Заходим на страницу, которую проверяем, и нажимаем Ctrl+U на Windows или command+option+U на Mac. В открывшемся окне ищем строчки Title и Description. Они идут после строчки <Head>.
Другой вариант — кликаем правой кнопкой мыши на страницы и выбираем «Показать исходный код страницы»/«Просмотр кода страницы».
Вариантов расширений много. Заходите в магазин расширений своего браузера и устанавливайте плагин, у которого больше положительных отзывов.
Для Google Chrome подойдут SEO Meta in 1 CLICK или Meta SEO Inspector или Serpstat Website SEO Checker.
Для Firefox — RDS Bar и Serpstat Website SEO Checker.
Кроме Title и Description, сервисы помогут проверить и другие SEO-параметры: атрибуты Alt, заголовки, перелинковку страниц и т.д.
Для этого понадобится файл в Google Sheets и несколько формул:
Для Title: =importxml(A2;”//title”)
Для Description: =importxml(A2;”//meta[@name=’description’]/@content”)
Чтобы проверить теги, вставьте формулу в каждый столбик, а в первый столбец добавьте URL адрес страницы.
Если не хотите самостоятельно делать таблицу, копируйте нашу с готовыми формулами. Вам останется только вставить URL, а Title и Description загрузятся автоматически.
Чтобы Google правильно проверил ссылки, нужно указывать полный URL с протоколом (https или https), иначе сервис выдаст ошибку.
Важно: работа функций вроде importxml ограничена лимитами — не получится парсить большое количество данных. Если нужно загружать десятки и сотни результатов, простое решение — часть формул периодически заменять на значения через «Специальная вставка» → «Только значения».
С помощью специальных сервисов удобно сканировать сразу все страницы сайта. Приложения бывают платные и бесплатные.
SiteAnalyzer — бесплатный сервис. Он сканирует и анализирует все страницы сайта, изображения, скрипты и документы. Проверяет дубликаты страниц, коды ответа сервера и теги <title>, <description>, <h> и <keywords>. Требований к объёмам нет.
Чтобы работать с программой, сначала зарегистрируйтесь на сайте и перейдите в раздел «Тарифы».
Активируйте тариф «Персональный». Он бесплатный.
Потом зайдите в раздел «Лицензии» и скопируйте ключ активации.
После копирования ключа откройте установленную программу, во всплывающем окне нажмите «Шаг 2» и вставьте ключ активации.
Готово, сервисом можно пользоваться.
Вставляем в поле URL ссылку на сайт и запускаем проверку. В рабочей зоне есть несколько вкладок. Нужные нам — «title» и «description».
Вот ещё пара аналогичных сервисов:
Screaming Frog SEO Spider — платное приложение. Постранично сканирует сайт, находит технические ошибки, проверяет теги и заголовки.
Netpeak Spider* — ещё один платный сервис. Помогает анализировать каждую страницу сайта и метатеги, проверять коды ответа серверов, число внутренних страниц и заголовков H1. Для SEO-анализа есть бесплатная версия на 14 дней.
*Сервис не работает с пользователями из России и недоступен с российских IP, оплатить российскими картами тоже не получится.
Здесь всё просто:
Метатеги Title и Description — лишь один из инструментов SEO-оптимизации сайта.
Больше информации про SEO — в наших статьях:
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
