6 советов, как грамотно сделать перелинковку на сайте

Внутренняя перелинковка помогает связывать страницы сайта между собой. Это упрощает навигацию для пользователя, повышает релевантность и ускоряет индексацию сайта. Оптимизаторы часто недооценивают возможности перелинковки. В погоне за внешними ссылками они забывают, что внутренние тоже могут положительно влиять на SEO, при этом ими проще управлять. 

Крупный сайт с большим количеством страниц можно поднять в поиске на несколько позиций просто за счет грамотной расстановки ссылки. Чтобы внутренняя перелинковка давала хорошие результаты, надо учитывать несколько важных моментов. Разберемся с каждым из них по порядку.

Ориентироваться на удобство пользователя

SEO для роботов давно уступило место SEO для людей, поэтому ссылки на сайте должны помогать прежде всего посетителям. Главный показатель того, что ссылка полезна, — переходы по ней. Если пользователи много перемещаются по сайту и задерживаются на каждой странице, то улучшаются поведенческие метрики и, как следствие, общее качество сайта. Это важно для SEO.

Другой плюс ссылок для людей — возможность отправлять их на конкретные товары и услуги. Это хорошо влияет на увеличение конверсии.

Когда при перелинковке мы ориентируемся на пользователей, убиваем сразу двух зайцев: оптимизируем сайт для поисковых систем и повышаем продажи.

Продумать структуру сайта

Взаимосвязь страниц сайта определяется еще на стадии проектирования. Если структура изначально ориентирована на нужды пользователя, — на сайте выстроена четкая иерархия, есть сортировка по разделам и подразделам, все логично и найти нужную информацию не составляет труда, — то основная работа уже сделана.

Классическая структура сайта — это базовый набор элементов. Они обеспечивают пользователям и поисковикам удобную навигацию по сайту. Такая структура встречается практически везде.

Меню. Может располагаться в разных частях сайта: в хедере (сверху в шапке), сайдбарах (сбоку), футере (внизу). На коммерческих ресурсах меню обычно дублируется в нескольких местах. Это так называемый сквозной блок — он есть на всех страницах. Поэтому на разделы меню ссылки ведут с любой страницы сайта.

Хлебные крошки. Обязательный элемент навигации для ресурсов с большим уровнем вложенности страниц — он показывает весь путь пользователя по сайту до текущего местонахождения. Обычно располагается под верхним меню на всех страницах, кроме главной.

Страница, на которой в данный момент находится посетитель, в хлебных крошках не должна быть ссылкой. 

Если вы используете WordPress, большинство популярных шаблонов уже включают этот элемент. Но если в вашей теме он не предусмотрен, воспользуйтесь специальным плагином. Например, Breadcrumb NavXT.

Ссылка на главную. Обычно в виде кликабельного логотипа сайта, который показывается на каждой странице. Это удобно: где бы ни находился пользователь, он быстро получает доступ к главной.

Добавить горизонтальную таксономию

Базовая структура сайта — это, как правило, иерархия: главная страница, разделы, подразделы. Но существует также горизонтальная таксономия, когда разные категории и товары/статьи линкуются между собой. Пример такой связи — рекомендательные блоки в карточках товаров. Это тоже важный элемент перелинковки, который помогает повышать конверсию сайта.

Такая схема перелинковки товаров встречается в большинстве крупных интернет-магазинов. Также в карточках часто ставят ссылки на страницы категорий и брендов.

Подобная практика перелинковки блоками встречается не только в интернет-магазинах. На информационных сайтах или в блогах такие элементы помогают получить быстрый доступ к похожим статьям, которые могут заинтересовать пользователей. Это, в свою очередь, повышает время пребывания на сайте, глубину просмотра и другие поведенческие метрики.

Сайт недвижимости — еще один пример удачного использования рекомендаций. В каждой карточке с описанием квартиры выводятся похожие предложения.

Многие информационные и новостные сайты выводят в сайдбаре виджет со свежими материалами, новостями. В блогах на WordPress, например, он отображается по умолчанию. Это очень полезный блок: он располагается на каждой странице, поэтому поисковые системы быстрее индексируют только что вышедшие статьи.

Также в боковых колонках можно выводить топовые или самые комментируемые материалы.

На «Кинопоиске» фильмы и люди, принимавшие участие в их создании, также связаны между собой ссылками. Возможно, поэтому биографии актеров на этом сайте всегда показываются в топе поисковых систем.

Цель перелинковки — не только в том, чтобы улучшить качество сайта в целом. Она также должна направлять посетителей на важные URL. Список страниц, на которые нужно приводить пользователей, определяется в зависимости от поставленных задач.

Сквозные блоки ссылок, которые отображаются на всех страницах, больше полезны для навигации, чем для передачи веса конкретным страницам. Google упомянул, что ссылки не влияют на выдачу в поиске, важнее релевантность и польза для читателя. Если же цель перелинковки именно в повышении рейтинга URL, ссылки лучше размещать в самом контенте.

А теперь расскажу подробнее про вес страницы: что это такое, как его узнать, как находить страницы, с которых ссылаться, чтобы получать максимальный эффект.

Наращивать ссылочный вес

Несколько лет назад перелинковка носила более технический характер — за счет показателя PR (Page Rank), который Google присваивал страницам сайта. У каждого URL был свой вес, которым он мог делиться с другими посредством ссылок.

Как говорят сами представители Google, этот показатель учитывается до сих пор, просто на нем перестали делать большой акцент, чтобы избежать манипуляций со стороны вебмастеров. 

Нужно ли рассчитывать PR каждой страницы, чтобы знать, откуда и куда ставить ссылки? На самом деле нет, так как узнать его точное значение все равно не получится. Достаточно определить самые популярные страницы, которые ранжируются на первых позициях поисковых систем (у них и будет наибольший вес), а также страницы, которые необходимо продвигать.

Страницы, которые нужно продвинуть, определяются исходя из целей. Например, если хотим продать больше телевизоров Samsung, то ставим ссылки на эту категорию с других страниц. А узнать топовые URL сайта можно в инструментах для вебмастера Google и Яндекса.

Чтобы посмотреть популярные страницы в Google, откройте отчет «Эффективность» в Google Search Console и перейдите во вкладку «Страницы». Самые популярные будут отображаться в начале списка, страницы сортируются в порядке убывания кликов из поиска.

Для Яндекса я обычно смотрю популярные страницы в отчетах Яндекс Метрики.

Популярные страницы собирают больше всего трафика. Соответственно, выше вероятность, что на другие страницы с них будут переходить активнее. А мы помним, что переход — важный сигнал о пользе ссылки для поисковика. Главное, чтобы ссылка была уместной и полезной.

Ещё в Google Search Console есть специальный отчет «Внутренние ссылки». Здесь вы сможете узнать, на какие страницы часто ссылаются внутри сайта, а какие находятся практически вне досягаемости для пользователя.

Список ссылок можно упорядочивать как по возрастанию, так и по убыванию. Нажмите на стрелочку в заголовке второго столбца, чтобы поменять сортировку.

Если результаты будут отображаться по возрастанию количества внутренних ссылок, вы сразу увидите, какие страницы получают меньше всего веса. Возможно, среди них обнаружатся те, которые являются целевыми для вас. Тогда необходимо работать над увеличением входящих ссылок на эти страницы.

Также с помощью фильтра можно отсортировать URL по определенному количеству внутренних ссылок или посмотреть линки на конкретную страницу. Например, чтобы узнать, как часто ссылаются на продвигаемый URL.

Использовать контекстную перелинковку

Ссылки внутри контента привлекают больше внимания пользователей и тематически связаны со страницей-донором. Анкорный текст должен быть релевантен контенту, который по этой ссылке находится. Такая перелинковка помогает поисковикам лучше понять суть страниц и связь между ними. Поэтому она наиболее эффективна для продвижения.

Лучший результат достигается, когда контент и ссылки работают вместе для решения задач пользователя. Пример ниже — статья в журнале о строительстве про то, как перевести пластиковые окна в зимний режим. Текст помогает человеку разобраться, как это сделать, а ссылки указывают, где найти необходимые для этого инструменты.

Проблема большинства сайтов в том, что возможности для размещения контекстных ссылок сильно ограничены. Например, есть лишь несколько базовых страниц с текстом (типа информации о компании), откуда можно сослаться на товары и продающие страницы. Сильно повлиять на SEO одной перелинковкой на таком сайте не получится.

При этом никто не запрещает создавать новые страницы с полезным релевантным контентом и использовать их в качестве доноров. Проще всего на продвигаемые страницы ссылаться из блога, где всегда можно найти тематический материал. Поэтому если есть возможность, заведите раздел со статьями. Но это не единственный вариант.

Для создания новых страниц подойдет любая информация, связанная с вашей деятельностью — от сведений о производственном процессе до технической документации.

Вот еще один пример информационной статьи со ссылками на товары. Здесь, помимо анкорных ссылок в тексте, используются визуальные блоки с карточками товаров в магазине. Такое наглядное представление лучше сработает для пользователя. Но для SEO контекстные ссылки тоже нужны, чтобы сделать анкор-лист продвигаемой страницы более разнообразным.

Точно так же в блоге можно ссылаться на страницы услуг. При этом ссылки могут представлять собой баннеры или картинки. В таком случае обязательно заполните атрибут alt для изображения.

Ссылаться можно и на похожие материалы по теме — если вы ничего не продаете, но хотите, чтобы пользователь задержался на сайте подольше. Часто это реализуется с помощью блоков «Читайте также», которых в тексте может быть сразу несколько.

Ссылки не обязательно должны быть в самом тексте. Еще одна идея — вывод похожих статей отдельным блоком справа от контента. 

А вот не статейный пример. Раздел «Вопрос-ответ», который есть на многих сайтах, тоже может перенаправлять посетителей на нужные страницы.

На сайте «Спортмастера» есть раздел с тренировками, где на каждой странице выкладывают видео. Внизу есть блок с одеждой/оборудованием для тренировки и ссылка на каталог товаров для фитнеса.

Вы можете изучать сайты конкурентов и брать идеи для перелинковки у них. Лучшие идеи обычно встречаются на крупных сайтах.

Как сделать перелинковку в тексте

Мы уже узнали, как могут выглядеть ссылки в контенте. Рассмотрим подробно, как их правильно размещать.

Пример: предположим, у Unisender появилась новая услуга — аудит рассылок. Для нее создана специальная продающая страница, но трафик на эту страницу пока минимальный. Как его увеличить с помощью внутренних ссылок:

• добавить ссылку на страницу с перечнем услуг;
• добавить страницу в меню (в основное или подразделы);
• разместить контекстные ссылки и баннер с услугой на тематических страницах сайта и в блоге.

Остановимся подробнее на последнем пункте. Для начала определим тематику продвигаемой страницы — в общем и целом, это рассылки. Значит, ссылку на эту страницу можно размещать в любой статье, связанной с рассылками. 

Чтобы найти на сайте страницы, релевантные продвигаемой, воспользуемся поиском Google или Яндекс. Введите оператор site:[домен] и ключевое слово.

Google выдал результаты поиска из разных разделов сайта Unisender: услуг, базы знаний, блога и других. На первых позициях — самые релевантные и «жирные» (с наибольшим весом) страницы. Чем ближе страница-донор к топу, тем больше веса она будет передавать продвигаемой странице.

Ссылки можно добавлять как анкоры в контенте найденных страниц, если он позволяет (например, в нашем случае нужно искать в тексте ключевую фразу, которая полностью соответствует услуге — «аудит рассылок») либо вставлять баннеры/врезки с рекламой услуги. 

Британский маркетолог Мэтью Вудвард в одной из своих статей предложил похожий вариант перелинковки, который помог ему повысить трафик на 40%. Суть метода заключается в следующем:

1. Выбрать страницы, которые нужно продвинуть, и подобрать к каждой из них несколько ключей. Для этого можно использовать поисковые запросы, подсказки в поиске, LSI-фразы и т. д.
2. Найти страницы, где встречаются ключевые слова, и проставить с них ссылки вручную (более точный способ) или с помощью плагина (например, SEO Auto Linker).

Перелинковкой лучше заниматься вручную, потому что при неправильных настройках плагина ссылки могут появиться не там, где нужно. Если все-таки решитесь автоматизировать процесс, потом лучше проверить каждую страницу.

Такой способ перелинковки подойдет онлайн-ресурсам с большим количеством контента. На маленьких сайтах ощутимого эффекта сложно добиться, поэтому обратите внимание на другие, более подходящие методы продвижения.

Общие советы по перелинковке

Следите за анкорами. Текст ссылки имеет большое значение: он помогает пользователям и поисковым системам понять, что за страница открывается по ссылке. Составьте список ключевых слов для каждого URL, сделайте анкор-лист максимально разнообразным: используйте разные вариации фраз, подбирайте синонимы. Идеи для анкоров можно брать в инструментах для вебмастеров. Например, в разделе «Эффективность» Google Search Console подробно показано, по каким словам ранжируется в поиске каждая страница сайта.

Удаляйте нерабочие линки. Ссылки, которые ведут на несуществующие URL, плохо сказываются на пользовательском опыте и SEO. Используйте специальные инструменты, чтобы вовремя отслеживать «битые ссылки». Например, расширение  Broken Link Checker.

Создавайте больше контента. Чем больше текста у вас на сайте, тем больше ссылок сможете разместить. Только не воспринимайте этот призыв буквально. Не забывайте, что ссылки должны быть полезными для посетителя и уместно вписываться в контекст. Выкладывайте на сайт больше информации об услугах и продуктах, заведите раздел с полезными советами и инструкциями, пишите в блог.

Избавляйтесь от мусорных страниц. Старайтесь не направлять пользователей и поисковики на страницы, которые не выполняют никакой функции. Да и вообще их лучше удалить или переработать. Например, добавить полезный контент, с которого, тоже можно ссылаться на другие страницы.

Помните, что перелинковка — лишь часть внутренней оптимизации. Только комплексная работа позволит добиться максимального эффекта в поисковом продвижении и повысить продажи.