Что осталось от SEO, когда поиск делают нейросети

Меня зовут Михаил, я занимаюсь SEO с 2003 года. За это время SEO хоронили столько раз, что я перестал считать. Самые громкие похороны устроил я сам.

Как мы сами себя «закопали»

В 2023 году у нас был свой софт для накрутки поведенческих факторов. Он ставил любой запрос в топ-10, топ-5 и топ-1 Яндекса за час. Любой, какой придумаешь. Клиентов было около 90, все довольные.

Потом Яндекс взялся за такие программы всерьёз, и наша перестала работать. Позиции у большинства проектов откатились и не возвращались больше недели. Полностью всё восстановилось через три месяца. Всё это время мы за свой счёт делали клиентам результат и искали, чем заменить софт.

В итоге скупили все программы, которые были на рынке. Их оказалось шесть, наша стала седьмой. Монополию на поведенческие мы потеряли, зато работа стала предсказуемой. Теперь смотрим, где у проекта позиции растут лучше, и переключаем его на эту программу.

Что я делаю для нейросетей так же, как раньше

Микроразметка. Раньше ею занимались по желанию, теперь без неё не обходится ни один проект. Работа всё та же, просто другой статус.

Наполнение под семантику. Берём сайт, раскладываем запросы по группам, делаем под каждую страницу и пишем нормальный текст — здесь ничего нового.

Внешние ссылки. Берём готовую статью и размещаем на неё ссылки с других сайтов. Они говорят поиску: вот эта страница достойна места в топе. Для нейросетей это работает так же.

А вот классическая внутренняя оптимизация ушла на второй план. Битые страницы и серверные факторы я для нейросетей уже не проверяю с прежним рвением.

Что я бросил совсем

Программатик SEO: в бородатые годы, когда у меня ещё не было бороды, мы создавали огромное количество страниц и забивали их микронизкочастотными запросами. Это работало огненно. Такие сайты жили в выдаче от одной до пяти недель, и за это время мы выжимали из них всё. Другое название — дорвеи, кто постарше, тот помнит.

Сейчас дорвеи в ряде случаев не живут и дня. Программатик в прежнем виде мёртв, хотя уважения к нему и к опыту, который он дал, у меня меньше не стало.

Три вещи, которые меня удивили в нейросетях

1. Ссылка с Википедии или другого известного сайта с высоким DR и точной темой совсем не гарантирует, что вас упомянут.

2. Даже крупному бренду место в ответе не гарантировано. Задаёшь нейросети один и тот же вопрос из браузера, и каждый раз ответ разный. У этого есть название — стохастичность. Сегодня бренд назвали, через секунду уже нет. Неприятный сюрприз, и это повод заниматься силой бренда.

3. Уникальность текста для нейросетей почти не важна. Для поисковиков она нужна максимально, кроме e-commerce, где одно описание карточки живёт на 10 000 площадок. Для нейросетей уникальность ушла в прошлое — им важны другие факторы.

Так умерло SEO или нет?

Не умерло. Разметка, страницы под семантику и внешние ссылки живут и для нейросетей. Техничка отошла на второй план, а дорвеи остались в прошлом вместе с моей бородой.

Если хотите быстро проверить свой проект, задайте себе три вопроса:

• Есть ли микроразметка на ключевых страницах?
• Есть ли под каждую группу запросов отдельная страница с живым текстом?
• Ведут ли на эти страницы ссылки с других сайтов?

Если на все три ответ «да», база для нейросетей у вас уже есть. Если где-то «нет», начните с этого места.