Полный обзор функционала — используем Яндекс Вебмастер по максимуму
Мы уже рассказывали про классный бесплатный сервис аналитики Google Search Console. Но есть ещё один инструмент — Яндекс Вебмастер. В нём ещё больше функционала и полезных фишек, которые помогут изучить сайт и улучшить клиентский опыт. Но есть нюанс: из-за обилия функций в Вебмастере легко запутаться новичку.
Разобрали ключевые функции сервиса, чтобы вы знали, как работать с Яндекс Вебмастер.
Яндекс Вебмастер — это сервис, который помогает отслеживать, насколько легко ваш сайт находят пользователи. Он предлагает инструменты для проверки и анализа индексирования страниц, позиций сайта в поиске и его технического состояния.
Для начала разберёмся, как добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Для этого перейдите на главную страницу сервиса и добавьте ссылку на свой ресурс.
В следующем окне нужно будет подтвердить владение сайтом. Это можно сделать тремя способами.
Через HTML-файл. Скачайте предоставленный HTML-файл. Затем зайдите в файловый менеджер в панели-администраторе хостинга или подключитесь к сайту по FTP. Добавьте в корневую папку скачанный файл. После вернитесь в Яндекс Вебмастер и проверьте подлинность ресурса.
Через метатег. Его вставляют в код сайта. Для этого нужно перейти в редактор кода и открыть раздел head. Между head и /head добавьте метатег, который предоставил Яндекс. Затем вернитесь в Яндекс Вебмастер и проверьте принадлежность ресурса.
Через метатег подтверждается владение сайтом на CMS. Но конкретные шаги могут отличаться для разных площадок. Инструкции по каждой площадке можно найти в справке Яндекса.
Через DNS-запись. Для этого способа потребуется зайти в настройки домена и открыть раздел, в котором редактируются DNS-записи сайта. Туда добавьте предоставленную Яндексом TXT-запись и выполните проверку в Яндекс Вебмастере.
Если не хотите вносить изменения в DNS самостоятельно, попросите об этом поддержку домена. Но в таком случае подтверждение прав может затянуться — просто потому что техподдержка может не сразу дойти до вашего запроса.
Другие способы. Можно подтвердить права через настройки в Tilda, если сайт стоит на этой CMS, либо Битрикс или Beget. Инструкции простые и понятные, а подключить сайт можно в пару кликов.
После того, как вы подтвердили владение сайтом, вы сможете передать права на управление ресурсом другим пользователям Вебмастера.
Человеку, которому вы делегируете права владельца, будут доступны все возможности сервиса. Но для этой роли нужно подтвердить права на сайт, как мы описали выше. Остальные роли можно настроить через раздел «Управление доступом».
Чтобы передать права:
Пользователь, которому вы делегировали права, должен войти в Вебмастер со своим Яндекс ID и добавить сайт. После этого права подтвердятся автоматически. Вы всегда можете отменить права на управление сайтом другим пользователем.
Роли пользователей в Яндекс Вебмастере:
На главной странице собраны несколько основных отчётов. Они позволяют узнать краткую информацию о ресурсе:
Проблемы сайта — уведомления об ошибках, которые влияют на нормальную работу ресурса. Также здесь появится ссылка на рекомендации по оптимизации сайта.
Количество одинаковых Title и Description — уведомление об одинаковых метатегах на разных страницах.
Количество кликов из поисковых запросов — число переходов на сайт из поисковой выдачи, а также статистика показов и переходов по конкретным запросам.
Информация об индексировании сайта и истории обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Например, информация о страницах, которые стали недоступны.
Обновление ИКС — индекса качества сайта. Это индекс, который вычисляется на основе разных параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворённость аудитории.
На каждый из блоков можно кликнуть и получить более подробную информацию.
Этот раздел показывает, насколько сайт способен решать задачи пользователей. Главный параметр здесь — индекс качества сайта, который постоянно меняется. Он увеличивается, если вы улучшаете сайт и удовлетворяете запросы посетителей. И уменьшается, если на сайте есть какие-то нарушения или ошибки.
Если сайт не индексируется поисковой системой Яндекс, ИКС будет отсутствовать.
Здесь же можно сравнить ИКС своего ресурса с сайтом конкурента — для этого нужно прописать адрес чужого сайта и посмотреть полученные показатели.
Кроме отслеживания ИКС на этой вкладке можно:
Просматривать полученные знаки. Они бывают разные: «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «Защищённое соединение», «Турбо-страницы», «Знак официальности». Знаки присваиваются на основе данных о поведении пользователей и в будущем отображаются в поиске — это повышает доверие к вашему ресурсу.
Узнавать о достижениях и статистике. По сути, здесь отображаются найденные проблемы и рекомендации по их исправлению. Всё как в «Сводке».
Читать рекомендации. Это ещё один раздел с советами, который помогает улучшить сайт. Например, здесь Яндекс может порекомендовать подключить Яндекс Маркет, улучшить выдачу сайта в поиске или установить счётчик Яндекс Метрики.
На этой вкладке собираются отзывы и оценки подключенного сайта или организации. При этом отзывы и оценки для организации отображаются, если сайт указан в настройках организации и у вас есть доступ к ней в Яндекс Бизнесе. Подробнее — в справке Яндекса.
Здесь собран подробный отчёт об ошибках на сайте с рекомендациями по их исправлению. Яндекс проводит диагностику каждый день, поэтому исправлять ошибки можно оперативно.
Сами ошибки Вебмастер делит на 2 раздела :
Ошибки — в нем отображаются критические и фатальные проблемы, которые влияют на доступность сайта, например, здесь можно найти такие ошибки:
Рекомендации ― сюда вынесены все некритичные проблемы, которые раньше имели статусы «Возможные проблемы», например, отсутствие привязанного счётчика Яндекс Метрики, ненайденный файл favicon и другие замечания по настройке сайта.
Сообщения исчезают автоматически после исправления и следующего визита робота.
В каждой ошибке или рекомендации вы сможете увидеть ссылку на раздел Вебмастера, в котором недочёты можно исправить.
В этой вкладке Яндекс собирает ограничения, которые применены к сайту из-за нарушения правил поисковой системы.
Подробнее о нарушениях читайте в руководстве по Яндекс Вебмастеру.
Показывает, как меняется средняя позиция сайта в выдаче и какие запросы приносят больше трафика на ресурс. Статистика обновляется ежедневно, но можно настроить показ данных за конкретный период времени. Кроме того, можно выбрать статистику по регионам и видам устройств.
Статистика отображается по трём группам запросов:
Группы — показывает статистику по запросам вашего сайта, но не даёт аналитики конкретного запроса.
Популярные запросы — даёт статистику по фразам с наибольшим количеством показов, из-за которых сайт отображался в выдаче за последние три месяца (учитываются первые 3000 запросов). Показывает аналитику отдельных запросов.
Избранные запросы — собирает статистику для запросов из группы «Избранное». Даёт аналитику отдельных запросов.
Анализировать статистику можно по разным показателям: CTR, показам, кликам и средней позиции.
Даёт понять, насколько привлекательны сниппеты ваших страниц и как сделать их более эффективными. Кроме того, это раздел помогает:
Подробные инструкции, как настроить раздел для отображения определённой статистики, читайте в справке Яндекса.
Анализировать статистику можно по разным показателям: CTR, показам, кликам и средней позиции.
В Вебмастере отображаются первые 3000 страниц сайта не ниже 50 позиции в поисковой выдаче.
Здесь отображается статистика запросов, по которым сайт располагается на первых 50 позициях результатов поиска Яндекса. В Вебмастере сказано, что эта вкладка помогает:
Показатели средние, собираются за последние 7 дней.
Группы запросов делятся на три вида:
Все запросы — общий список запросов, по которым сайт показывался в топ-50 результатов поиска Яндекса.
Загруженные — запросы, которые были добавлены вручную.
Избранные — специальная группа, которая позволяет отслеживать данные по отдельным запросам. Например, по заданным ключевым словам.
Запросы можно отфильтровать по определённым параметрам. Например, по числу показов в поиске, CTR или количеству кликов. Для этого нажмите «Добавить фильтр» → выберите необходимую цель → «Фильтровать».
В Яндекс Вебмастер можно загрузить собственные запросы в виде текста или TXT-файла. Для этого нужно создать отдельную группу и выбрать в ней «загрузить запросы».
Здесь собрана подробная информация о сайте после его обхода роботом. Раздел объёмный, вкладок много.
Позволяет узнать, какие страницы робот Вебмастера обходит и индексирует, а адреса каких загрузить не получается. Например, из-за недоступности сервера, на котором находится сайт, или из-за ошибок в содержимом самих страниц. Для просмотра доступно до 50 000 страниц.
Более детальная информация есть в справке Яндекса.
Вкладка показывает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса.
Этот инструмент позволяет:
Статистика разбивается по трём группам:
Здесь отображаются разделы сайта, которые содержат не меньше 10 страниц и составляют больше 1% от общего числа страниц, загруженных в базу поиска.
Сам ресурс представлен в виде дерева в соответствии со структурой URL-сайта. По каждому дереву можно посмотреть количество страниц, которые обходятся роботом и участвуют в индексации. Инструкция о том, как соблюдать структуру сайта, доступна в справке Яндекса.
На этой вкладке можно скачать архив со статистикой по страницам, которые добавлены в sitemap. Инструмент помогает:
По сути, это та же проверка статуса URL, только она работает отдельно для мобильных и десктопных устройств.
Вкладка помогает отслеживать индексирование страниц, которые вы выбрали сами. Здесь же Вебмастер будет мониторить наиболее популярные страницы. В отчётах доступна информация о дате последнего обхода и коде ответа сервера.
Позволяет проиндексировать страницу в принудительном порядке. Например, если вы создали новую страницу — можете сразу проиндексировать её, а не ждать нового обхода роботом по расписанию.
На инструмент есть лимит — до 150 переобходов в сутки.
На этой вкладке можно добавить файл sitemap, чтобы быстрее индексировать страницы сайта. Как это сделать, мы подробно рассказывали в статье про создание карта сайта.
Инструмент нужен сайтам, на страницы которого установлен счётчик Яндекс Метрики. На вкладке можно сделать так, чтобы робот отдавал приоритет в индексировании страницам с Метрикой.
На этой вкладке можно сообщить Яндексу о смене адреса сайта. Указанный в поле адрес будет главным зеркалом. Новый сайт для переезда должен быть добавлен в Вебмастер, на него должны быть подтверждены права.
Подробнее о шагах при переезде — в справке Яндекса.
Здесь можно задать количество запросов в секунду, которые роботы будут отправлять при очередном обходе сайта. При этом максимальную скорость обхода Яндекс рассчитает сам, исходя из оптимальных показателей.
Важно! Скорость обхода нужно настраивать отдельно для основного домена сайта и каждого его поддомена.
Инструмент помогает проверять уникальность Title и Description на различных страницах сайта. Если есть повторения, вы увидите их на этой вкладке.
Инструмент Яндекс Вебмастера для управления страницами с метками в URL, например, UTM-метками. С его помощью можно указать роботу, какие страницы с GET-параметрами включать в поиск, а какие игнорировать. Это позволяет избежать дублей, снизить нагрузку на сервер и ускорить индексацию.
В разделе отображаются все найденные роботом параметры, также можно добавлять свои и удалять неактуальные (кроме обнаруженных автоматически).
Работает в режиме бета-тестирования.
В блоге Яндекса сказано, что благодаря этому инструменту можно увидеть технические данные и содержимое страницы двух видов: с исполнением JavaScript и без него. Это поможет понять, сколько полезного контента в плане индексации приносят скрипты.
Вкладка позволяет сделать так, чтобы поисковый робот Яндекса быстрее узнал о новых материалах сайта и сразу показывал их в поисковой выдаче. Это полезно, например, для сайта с новостями или спортивными событиями.
Подробнее — в справке Яндекса.
Сниппеты и специальные ответы — элементы поисковой выдачи, которые отображаются в отдельном блоке. В полной версии сайта — справа от результатов поиска, в мобильной — над или между ними.
В этой вкладке Вебмастер покажет, какой тип специальных ответов используются на вашем сайте. Также здесь можно почитать обо всех видах специальных ответов и посмотреть, как они выглядят в поиске. Фактически страница работает как сводка.
В специальные ответы входит информация о компании.
В сниппеты входят:
В дополненное представление входят:
Подробнее — в справке Яндекса.
Быстрые ссылки — это короткий путь к какой-то информации на сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта. В Вебмастере они появляются автоматически, добавить их самостоятельно нельзя.
Для попадания в этот блок страницы должны быть:
На этой вкладке вебмастер определит регион сайта. Региональность может учитываться при показе результатов поиска по геозависимым запросам. Например, человек из Калининграда ищет информацию о магазине автозапчастей по запросу «запчасти Рено». И если сайту присвоен регион Калининграда, он будет показан в выдаче для пользователя.
Указать можно только один регион.
Подробнее о том, каким сайтам нужна геопривязка — в справке Яндекса.
Этот раздел предназначен для работы с товарами и услугами.
Основная вкладка раздела — «О дополненном представлении (β)» — пока работает в режиме бета-тестирования. Позволяет показывать больше товаров и предложений потенциальным клиентам в результатах поиска Яндекса.
Чтобы работать с этим инструментом, нужно загрузить YML-фид на вкладке «Фиды и ошибки». Информация о предложениях появится на вкладке «Сводка».
На этой вкладке представлены примеры неработающих внутренних ссылок сайта. Ссылка считается неработающей, если в её адресе допущена ошибка, адрес страницы изменился или такой страницы не существует.
Здесь собираются примеры ссылок, которые ведут на ваш сайт с внешних ресурсов. По этим ссылкам можно отследить:
Внешние ссылки разбиваются на два вида: текущие и удалённые.
Текущие ссылки можно группировать по сайтам, на которых они расположены. Либо просматривать только неработающие ссылки. Например, при переходе по которым появляется страница 404.
Удалённые ссылки показывают, где были размещены адреса вашего ресурса и когда они были удалены.
Проверка robots.txt позволяет найти ошибки в файле и посмотреть, какие директивы (правила из robots.txt) учитывают роботы Яндекса при индексировании.
Инструмент анализирует, доступна ли страница для поиска Яндекса. При проверке учитываются ограничения в robots.txt и наличие тега noindex.
Инструмент помогает проверить, доступен ли сайт для роботов Яндекса. Роботы используют разные User-agent, чтобы определить, какой именно робот обращается к сайту, найдите его User-agent в логах сервера.
Можно убрать конкретные URL-ы из поиска, например, которые вы удалили или закрыли от индексации. Для удаления страницы нужно указать ее адрес в поле. Лимит ― 500 адресов на сайт.
Это инструмент, который позволяет узнать, оптимизирована ли страница сайта под мобильную версию.
Инструмент проверяет, понимает ли поисковик специальную разметку на вашем сайте. Семантическая разметка (или микроразметка) — это специальный код на странице, который помогает поисковым системам не просто прочитать текст, а понять его смысл: где здесь название товара, где цена, кто автор статьи, а где рейтинг.
Что делает валидатор:
Если валидатор находит данные без ошибок — значит и робот Яндекса при следующем визите поймет вашу страницу так же хорошо, и сможет показывать в поиске не просто ссылку, а красивый расширенный сниппет (с ценой, звездочками рейтинга, адресом компании).
Здесь собраны ссылки на другие инструменты Яндекса. О некоторых из них мы подробно рассказывали в нашем журнале «Конверт»:
Читайте только в Конверте
Всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200 шаблонов, ИИ-помощник. 1500 писем бесплатно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
Мы в MAX 
