Жарко. Все мечтают об отпуске. Активность аудитории на нуле. Но рассылки подстегивают продажи не хуже, чем в другие сезоны — спасибо актуальным для лета товарам и правильному дизайну писем. Наш автор Юлия Погорелая собрала главные тренды в дизайне email-рассылок лета-2017.
Сезонные email-кампании используют в оформлении писем те мотивы и сюжеты, которые близки аудитории в конкретный момент. Это отпуск и путешествия, охлаждающие напитки и мороженое, барбекю и отдых у бассейна. Больше красок, эмоций, хороший Call to Action — и шансы расшевелить расслабленную летним солнышком аудиторию возрастут.
5 главных трендов
Мы отсмотрели сотни писем из почтового ящика и Pinterest и отобрали 5 самых ярких трендов в дизайне.
1. Отдых (он же море, пляж и бассейн)
Что больше ассоциируется с летом, чем шлепки у бассейна? Продавцы мебели и предметов для дома West Elm добавили к ассоциации дизайнерскую фишку: совместили фото и кнопки для перехода в каталог магазина.
Расcылка West Elm
«Расслабьтесь. Лучше поздно, чем никогда» — дразнят Tobi
2. Вкусняшки
Ананасы, бананы, кокосы, арбузы, мороженое всех форм, цветов и размеров, стаканы с ледяными на вид напитками — в дизайне используем все, что ассоциируется с легкой и освежающей летней едой.
«Арбузные» скидки от J. Crew
Мороженое — в каждой первой рассылке
3. Летние герои
Фламинго — пожалуй, самый популярный герой всех летних рассылок. Жирафы, зебры и даже единороги — подойдут любые животные, которых мы ассоциируем с летом, беззаботностью, отдыхом.
Фламинго — один из главных героев
Ну и солнышко!..
4. Летние подборки
Тут ничего принципиально нового — обычная рассылка с перечнем товаров или подборками одежды для образа с той разницей, что все «заточено» под летнюю тематику. Отправляйте варианты нарядов на курорт, подборки предметов для пикника или активного отдыха, сезонные обновления меню. Покупатели не хотят напрягаться и долго искать летние товары — сделайте за них эту поистине тяжелую работу.
Наряды от Esprit и все нужное от Fab
Terrain продает натуральные экологичные предметы быта, товары для дома, сада, ландшафтного дизайна и разные хозяйственные мелочи. Одна из «непрофильных» категорий продукции – натуральная косметика. Как рекламировать ее в летний сезон?
Маркетологи нашли выход и создали подборку товаров, обыграв два популярных летних сюжета. Рисованный фон не просто стильно выглядит, но и правильно «оттеняет» товары. В этом примере email нет феерии цвета, но летнее настроение и приятное послевкусие после него остается.
5. Летние гифки
Яркие, красочные, сочные гифки — самое то для летней рассылки. Мы уже писали о том, как вставить гифку в письмо — придумывайте сюжет и дерзайте.
Бренд мужской одежды и аксессуаров Bonobos перенесли принты новой коллекции одежды на три огромных слова «New». И отправили письмо.
Британский бренд Boden в летнюю жару соблазняет подписчиков стаканом лимонада и скидками 25%.
3 бренда с крутыми летними рассылками
Loft
У бренда получаются действительно классные креативные гифки. Кажется, все уже видели и оценили гифку с арбузиком от Loft, но это не единственный пример.
Скидки к 4 июля в США
Большие распродажи анонсируют лаконичными, но запоминающимися гифками.
Лето подходит к концу? Самое время распродать, например, остатки летней коллекции. Маркетологи Loft отлично анонсировали в рассылке новую осеннюю коллекцию. На гифке в письме расслабленные отдыхающие вмиг переносятся с пляжа в автомобили и более «деловую» обстановку. Прощай, отпуск! Привет, рабочие будни!
American Eagle Outfitters
Яркие цвета. Стильные молодые ребята. Луки, тренды, все дела — то, что понравится целевой аудитории.
Компании принадлежит бренд — производитель нижнего белья и купальников. Вот где тема пляжей, яхт и отдыха раскрыта по-полной.
J.Crew
В оформлении рассылок использованы все популярные варианты летнего дизайна. При этом визуально рассылки выполнены минималистично, с акцентом на короткий и запоминающийся текстовый месседж.
«Бассейная» тема
Распродажи в рассылке подаются как что-то «охлаждающее» или «освежающее», визуальный ряд соответствует.
Рецепт свежей и вкусной летней рассылки
Как в расслабленный отпускной сезон привлечь внимание аудитории, которая мечтает об отпуске, море и пляже? Сыграйте именно на этих ассоциациях. Беззаботность лета должна отразиться в тексте и визуальном оформлении электронных писем.
Вот 3 элемента, которые стоит включить в рассылку, чтобы сделать ее более живой и близкой аудитории.
Гифки
Гифки делают email-рассылку более динамичной и интересной, усиливает основное сообщение и призыв к действию. Сервисы для создания гиф-иллюстраций: GIFMaker, MakeaGif, Gifs.
Летний фон
Яркие цвета, легкие текстуры, мороженое, фрукты, морские волны и т.д. Классные варианты фона можно сделать в сервисах для создания паттернов: Patterninja, Patternify, BgPatterns.
Яркие картинки
Люди любят письма с картинками. За подходящими бесплатными изображениями с летними мотивами вам на бесплатные фотостоки, например: Pexels, Pixabay, Unsplash.
