Советы

Как правильно обновлять статьи в блоге

Заботимся о читателях и не забываем о поисковых роботах.

Материалы любого блога, который живёт не первый день, со временем устаревают. Одни статьи утрачивают актуальность, другие просто теряются под грузом нового контента. Конечно, можно оставить всё как есть либо просто удалить давние публикации. Но лучше устаревший контент актуализировать. Рассказываю, зачем обновлять старые статьи в блоге и как это сделать правильно.

Какие преимущества даёт обновление старых статей в блоге

Обновление старых статей нужно не только для актуализации содержания блога. Есть несколько преимуществ, которые обеспечивает такой подход:

Снижение затрат. Повторное использование контента стоит дешевле, чем создание материалов с нуля. 

Экономия времени. Доработать существующую публикацию гораздо быстрее, чем заново собирать фактуру, проводить фактчекинг и писать новую статью. 

Продление жизни контента. Хороший материал получает основной трафик после публикации. Дальше интерес аудитории постепенно снижается и затухает, даже если речь идёт о качественном контенте. Своевременное обновление позволяет отодвинуть спад интереса.

Рост SEO-рейтинга. При обновлении статей можно оптимизировать их для поисковых систем, используя актуальные ключевые слова, улучшенные метаописания и заголовки. Это повышает видимость публикации в поиске и привлечёт больше трафика. 

Улучшение авторитета и репутации. Постоянное обновление старых статей демонстрирует внимание к деталям, актуальности и качеству контента. Это помогает оставлять положительное впечатление у читателей и повышает экспертную репутацию блога в своей области.

Повышение качества контента. Обновление позволяет актуализировать устаревшую информацию и добавить новые полезные данные. Это повышает ценность материала для читателей.

Таня Копылова, редактор Юнисендер
Таня Копылова

Редактор в Unisender

В нашем блоге много разных подборок — полезных сервисов, инструментов, сайтов и подобного. Мы стараемся их регулярно обновлять, потому что многие данные довольно быстро становятся неактуальными.

Процесс осложняется тем, что это не рекламные или партнёрские материалы. Т.е. нет такого, что к нам пришли какие-то ребята и сказали: «Добавьте нас сюда за деньги, вот вам вся нужная информация». А когда у них изменились цены или набор функций — пришли и говорят: «Обновите тут и тут».

Все подборки составляем сами, силами наших авторов: изучаем сервисы, читаем отзывы, тестируем — потом честно пишем обо всём в блоге. Поэтому обновление такого материала — это практически с нуля проработка всей информации, которая уже есть в статье. Т.е. мы идём по всем этим сервисам и заново всё проверяем:

  • работает или нет;
  • сколько стоит и какие есть тарифы;
  • как изменились условия использования;
  • проверяем те инструменты, что уже описаны, и добавляем новые фичи, если они появились.

И так далее.

Пример обновлённой статьи в блоге Юнисендер
В блоге Unisender отличить новую статью от обновлённой проще всего по количеству прочтений — у старых статей их в разы больше, чем у свежих

Обновление старых статей помогает использовать уже созданный контент в вашу пользу— повышать качество блога и привлекать больше посетителей на сайт.

Какие статьи в блоге нужно обновлять

Обновляя контент в блоге, не нужно редактировать каждый старый пост. Надо выбирать публикации, которые действительно нуждаются в изменении и актуализация которых принесёт пользу. 

Вот несколько критериев, по которым стоит выбирать материалы для обновления: 

Контент с потенциалом роста рейтинга. Материалы, которые входят в топ-10 поиска, но не входят в топ-3. 

Хорошая позиция, но с небольшим трафиком. Статья занимает высокую позицию в поисковой выдаче, но не получает достаточно трафика. Оценить объём трафика можно с помощью отчётов Яндекс Метрики или Google Analytics

Большой трафик, но высокий показатель отказов. Публикация привлекает большой объём аудитории, но посетители быстро уходят или не совершают предусмотренных действий.

Отчёт «Контент» в Яндекс Метрике
Например, в отчёте Метрики можно посмотреть, какие материалы чаще всего просматривают, но не дочитывают

Нет смысла переписывать недавно опубликованные статьи. Контенту требуется время, чтобы привлечь обратные ссылки и пройти ранжирование. Желательно выбирать для обновления статьи со сроком жизни от года и более. 

Кроме того, не следует трогать то, что и так хорошо работает. Если устаревший материал и так входит в тройку лидеров по целевому ключевому слову, то обновлять его нежелательно. Есть риск, что повторная публикация снизит позицию, и обновление принесёт больше вреда, чем пользы.

Устаревшая и неточная информация. Ещё один важный критерий — материалы с неактуальными данными, фактами и числами тоже необходимо обновлять.

Таня Копылова, редактор Юнисендер
Таня Копылова

Редактор в Unisender

В 2022 году, как все медиа и СМИ, мы столкнулись с необходимостью быстро актуализировать большой объём материалов. Это было связано с запретом и блокировкой определённых сайтов. И если что-то получилось сделать автоматизированно — например, настроить маркировку со звёздочкой для Instagram* и Facebook*, спасибо нашим разработчикам — то большинство материалов мы обновляли всё же вручную. Ходили по блогу, убирали устаревшую информацию про сервисы, которые перестали работать в России, дополняли описания информацией про VPN, удаляли скриншоты и упоминания, наличие которых могло бы повлечь юридические последствия, и пр.

Как обновить старые материалы в блоге

Есть два подхода к обновлению статей блога. Первый — малый — предполагает незначительную доработку: обновление заголовка, актуализация даты и, возможно, добавление небольшого количества нового текста. Второй вариант подразумевает, что материал полностью переделывают и на основе старой публикации создают новую статью. 

Сложно сказать, какой из подходов более предпочтителен в каждом конкретном случае. Но если и обновлять статью, то лучше попытаться сделать её ещё более качественной и полезной. Поэтому рассмотрим порядок полной переработки публикации. 

1. Актуализируйте список ключевых слов

В первую очередь, соберите ключевые слова по теме. Сделать это можно с помощью Яндекс Вордстат или его аналогов. Выполните сравнение нового списка ключевых слов и того, списка, которые использованы в статье. 

Посмотрите, как статья работает по текущим ключам. Проверить позиции можно с помощью специальных сервисов. Например, можно использовать инструменты PR-CY — для проведения аудита семантического ядра страницы или для анализа топа выдачи по ключевым словам

Некоторые ключевые слова останутся по-прежнему актуальны. По другим ключам объём поиска снизится. Ваша задача — обновить список ключевых слов, чтобы сделать материал более релевантным и оптимизировать статью для поиска. Проверить позицию страницы по ключевому слову можно с помощью сервиса BE1.RU и другим подобных сервисов. 

Позиция по запросу в BE1.RU
Пример проверки позиции страницы по ключевому слову

2. Проанализируйте контент конкурентов

Изучите контент схожей тематики, который занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Посмотрите, о чём пишут другие и как ведут себя в онлайн-пространстве конкуренты. Возможно, появилась какая-то дополнительная информация по теме, и на неё стоит обратить внимание. Может быть, вам удастся выявить детали, которые в ваших статьях раскрыты недостаточно полно. 

Т.е. на этом этапе нужно понять, почему материалы конкурентов лучше. Что в них есть такого, чего нет в вашей публикации? Необходимо создать более интересную и полезную статью.

3. Изучите тему

Скорее всего, при создании статьи тему уже изучали и собирали фактуру. Но со временем всё может меняться. Потому стоит снова «покопаться» и попробовать найти новые данные. Например, стоит поинтересоваться: 

  • Есть ли новые исследования по теме? 
  • Изменилось ли отношение со стороны экспертов? 
  • Появились ли какие-то новые подходы? 
  • Существуют ли примеры по теме, которые можно добавить? 

Дополнительно стоит проверить факты, упомянутые в изначальной статье. Убедитесь, что все данные сохранили актуальность и достоверность.

Таня Копылова, редактор Юнисендер
Таня Копылова

Редактор в Unisender

Это сейчас в блоге Unisender мы пишем о маркетинге в широком смысле — разных направлениях, инструментах, обо всём интересном, что актуально в мире digital. Но начинался наш блог со статей только про email-маркетинг: о том, как правильно создавать и настраивать рассылки и как это делать в Unisender. Поэтому в старых статьях довольно много скриншотов из личного кабинета. И поэтому по мере развития и изменения продуктовой части сервиса мы меняем и контент в статьях — вносим изменения в инструкции по работе с сервисом, обновляем изображения.

Бывает, что в какой-то статье остались скрины из старого личного кабинета — и тогда в нашу техподдержку приходят недовольные клиенты, которые читают статью в блоге и ничего не понимают: куда идти, что нажимать, как найти нужный раздел? Они абсолютно правы: иллюстрации со старым интерфейсом путают пользователя. Такие статьи нужно обновлять — причём эта работа постоянная, ведь сервис не стоит на месте и тоже постоянно меняется.

Сервис рассылок Юнисендер со старым логотипом
Важно обращать внимание не только на суть, но и на форму. Например, в одной из статей блога вся инфографика была выполнена со старым логотипом компании
Схема сервиса рассылок Юнисендер с новым логотипом и в корпоративных цветах

При обновлении пришлось полностью переделать картинки: в них появился новый логотип и цвета из нашего брендбука

4. Доработайте статью

Используя собранную информацию и новые ключи, дополните и отредактируйте статью. При этом учитывайте некоторые важные моменты: 

Сохраните исходящие ссылки. Просто не трогайте работоспособные ссылки, которые ссылаются на актуальные внешние источники или статьи в блоге. 

Поддержите релевантность входящих ссылок. Нужно выявить все обратные ссылки. Сделать это можно с помощью специальных сервисов. Например, в Ahrefs можно посмотреть обратные ссылки для страницы и анкоры. Необходимо понять, почему внешние источники ссылаются на статью, и сохранить ту информацию, которая стала основанием для обратной ссылки. 

Постарайтесь сохранить заголовок. Если вы решили обновить заголовок статьи, то постарайтесь не изменять его слишком сильно в сравнении с оригиналом. Постарайтесь сохранить в заголовке ключевые слова, которые по-прежнему актуальны. 

Добавьте примечание редактора об актуализации. При публикации обновлённой статьи изменится дата. При этом у статьи могут быть комментарии n-летней давности. Это вызовет недоумение читателей. Дополните статью небольшой врезкой с сообщением о том, что статья была проверена и актуализирована на такую-то дату. 

Врезка об актуализации в статье

Дополнение от редакции к обновлённой статье про 40+ лучших рассылок в рунете

После доработки проверьте структуру и организацию статьи. Убедитесь, что информация логично представлена и последовательно расположена. Проверьте материал на наличие грамматических, пунктуационных или стилистических ошибок. Исправьте их, чтобы улучшить читабельность и профессиональный вид статьи.

5. Обновите метаданные

Прежде чем, публиковать обновлённую статью, убедитесь в релевантности метаданных. В частности, title и description должны точно отражать содержание статьи и привлекать внимание читателей. Включите в метаописания ключевые слова. 

Метаданные страницы
Обновление метаданных укажет поисковикам на изменение материала

При публикации не меняйте URL статьи. Сохраните его в неизменном виде. Изменение URL страницы при обновлении статьи не рекомендуется по нескольким причинам: 

Нарушение ссылочной структуры. При изменении URL все внешние ссылки станут недействительными. Это негативно повлияет на ссылочный вес и ранжирование страницы в поиске. 

Потеря органического трафика. Когда URL меняется, страница выпадает из рейтинга. Придётся ждать, пока поисковики проиндексируют страницу и перенаправят пользователей на новый URL. Соответственно, это отрицательно скажется на посещаемости. 

Сложности с обновлением ссылок. При смене URL статьи придётся настраивать редирект или вручную обновлять все ссылки, ведущие на эту страницу внутри блога, в соцсетях и т. д. Это отнимает дополнительные ресурсы.

Потеря социальных сигналов. Например, оригинал статьи активно распространялся в соцсетях, имел много лайков, комментариев и репостов. При изменении URL все социальные сигналы будут утрачены. Наращивать социальную активность для обновлённой статьи придётся с нуля. 

Кстати, именно из-за последствий, к которым ведёт смена адреса страницы, не рекомендуется изначально указывать в URL дату публикации. 

После того как материал доработан и метаданные отредактированы, можно опубликовать обновлённую статью в блоге. 

Что делать после обновления старой статьи

После переопубликации статьи не стоит просто «почивать на лаврах». Есть две очень важные задачи — продвижение материала и оценка результатов. 

Продвигайте обновлённую статью разными способами

Поделитесь материалом в соцсетях. Прежде всего, стоит поделиться статьёй там, где это делали ранее. Например, написать что-то вроде: «Когда-то мы делились с вами публикацией, которая привлекла много внимания. Но поскольку всё меняется, то мы доработали статью и делимся с вами актуальными данными».

Также не лишним будет поискать новые группы и сообщества, в которые можно репостнуть статью.

Пост в соцсетях об обновлении статьи
Сообщение об обновлении статьи в социальных сетях

Расскажите об обновлении в email-рассылке. Включите обновлённую статью в еженедельный дайджест или в блок с новыми публикациями. Расскажите, почему стоит прочитать материал и что читатель найдёт в нём полезного.

Пример сообщения в email-рассылке

Вам может быть интересно! В 2021 году мы написали подробное руководство «Как эффективно продавать на маркетплейсах». Статья получила множество просмотров, лайков и комментариев. Но со временем любая информация устаревает. И мы обновили материал. Добавили актуальные комментарии экспертов, новые инструменты и лайфхаки. В общем, создали самую полную инструкцию по работе с маркетплейсами. Приходите почитать, если хотите улучшить продажи.

Получайте новые обратные ссылки. Свяжитесь с ресурсами, которые раньше ссылались на статью, и расскажите об обновлении. Возможно, что они захотят сослаться на материал в новых публикациях.

Пример обращения к источнику обратной ссылки

Здравствуйте. Я редактор сайта {…..}. В статье {…..}, размещённой в вашем блоге, есть ссылка на наш материал {…..}. Мы актуализировали публикацию — добавили новые данные, исправили устаревшую информацию. Возможно, вы захотите сослаться на обновлённую статью в своих новых материалах.

Отслеживайте эффективность до и после

Советуем убедиться, что обновление действительно приносит пользу. Для этого нужно сохранить статистику до переопубликации и изучить результаты после. Сравнив данные, можно узнать, как изменение статьи повлияло на основные показатели. Оценивать нужно такие данные: 

  • объём трафика; 
  • показатель отказов; 
  • количество входящих ссылок; 
  • численность комментариев, лайков, репостов; 
  • позиции страницы в поиске; 
  • ранжирование ключевых слов. 

Стоит отметить, что изменение результатов относительно трафика или ранжирования по низкочастотным запросам можно заметить уже через 2–4 недели. Если же речь идёт о росте позиций по высокочастотным запросам, то на это может уйти 3–12 месяцев. 

В целом, обновление статей в блоге — это разумный способ привлечь больше трафика к контенту. Это может стать частью стратегии роста блога. Кроме того, регулярная актуализация материалов помогает поддерживать уровень доверия аудитории и подтверждать статус эксперта в нише.