«585 Золотой» прорекламировал бренд для зумеров на затылках парней

Ювелирная сеть «585 Золотой» использовала затылки парней для рекламы нового бренда GEN925. Им выбрили логотип и дали задание ходить по району Китай-города в Москве и предлагать разным девушкам украшения в подарок. 

Девушкам предлагали выбрать парня, который больше подходит им «по вайбу», после чего вручали украшение. До этого запуск поддержали интригой в соцсетях. Подписчикам предложили угадать, что компания готовит под надписью coming soon. После раскрытия названия GEN925 автору наиболее близкого ответа объявили о вручении сертификата на 5000 рублей. Сам бренд представили с фразами «Будь разной» и «Прояви свой gen».

GEN925 ориентирован на молодых девушек. Первая часть названия отсылает к поколению Z, а цифры — к пробе серебра. В дебютную коллекцию вошли 194 модели из серебра и бижутерия из латуни. Концепция предполагает свободные сочетания: серьги из разных комплектов, несколько цепочек в одном образе и драгоценный металл вместе с бижутерией.

Почему это важно

Кампания показывает, как необычное размещение логотипа можно встроить в промоакцию с прямым контактом: прохожим предлагают поучаствовать в знакомстве и получить сам продукт в подарок.

Источник: «585 Золотой»