X5 Медиа открыла омниканальную рекламную платформу «Эфир»

«X5 Медиа» открыла доступ к омниканальной платформе «Эфир» для самостоятельного запуска рекламы. Она объединяет онлайн- и офлайн-размещения в каналах X5 и подключённых партнёров. Бизнес также сможет зарабатывать на рекламе на собственных площадках.

О запуске рассказала управляющий директор «X5 Медиа» Каролина Соколова на конференции «Здесь должна быть ваша реклама». Платформа рассчитана на малый, средний и крупный бизнес из разных отраслей — от ретейла до онлайн-сервисов, услуг и развлечений.

Рекламодатели смогут выбирать модель оплаты под задачи кампании: за показы — для охвата, за клики — для привлечения трафика, за целевые действия — для конверсий. Таргетинг строится на обезличенных данных покупателей X5. Можно использовать готовые сегменты аудитории или загружать собственные данные, а также адаптировать показы под параметры площадки.

Отдельная задача платформы — привлечь малый и средний бизнес. По словам Соколовой, сейчас на него приходится только 1% рекламодателей «X5 Медиа». Компания рассчитывает, что возможность самостоятельно управлять кампаниями сделает её рекламные инструменты доступнее для этой аудитории.

Почему это важно

«Эфир» позволяет бизнесу выступать и рекламодателем, и владельцем рекламной площадки: закупать размещения в разных каналах через один интерфейс и подключать собственные ресурсы для монетизации. Для маркетологов это возможность объединить работу с онлайн- и офлайн-рекламой.

Источник: «X5 Медиа»