27 млрд рублей на офлайн: RWB стала крупнейшим рекламодателем России

Расходы топ-20 рекламодателей на офлайн-рекламу в первом полугодии 2026 года выросли на 24%, до 195 млрд рублей.

Годом ранее рост составлял 60%. В расчет входят расходы на прессу, ТВ, радио и наружную рекламу.

Первое место по объему инвестиций заняла RWB, объединяющая Wildberries и Russ. Компания увеличила бюджет на 64%, до 27 млрд рублей. Сбер после нескольких лет лидерства оказался на втором месте с 20,6 млрд рублей и ростом расходов на 18%.

Ozon поднялся с пятого на третье место — его вложения выросли на 33%, до 16,5 млрд рублей. Альфа-банк занял четвертую позицию с 14 млрд рублей (+47%), ВТБ — пятую с 12,5 млрд рублей (-8%).

Совокупные расходы топ-20 продолжают расти, хотя темпы заметно замедлились. Больше всего увеличили офлайн-инвестиции рекламодатели из категорий спортивных товаров (+107%), компьютерной техники и ПО (+88%) и интернет-услуг (+65%).

Сильнее всех среди топ-20 сократил офлайн-бюджет Яндекс — на 31%, до 6,6 млрд рублей. Компания опустилась с седьмого на 14-е место. В Яндексе заявили, что перераспределяют маркетинговый бюджет в соответствии с бизнес-задачами и увеличивают долю digital. Там они получают наибольшую измеримую эффективность.

Почему это важно

Внутри рекламных бюджетов крупных компаний происходят заметные перестановки. RWB наращивает вложения в офлайн, тогда как «Яндекс» сокращает их и одновременно увеличивает долю digital. При этом общий рынок офлайн-рекламы среди крупнейших рекламодателей пока продолжает расти.

Источник: Коммерсант