Новый конкурент Netflix: время просмотра микродрам выросло на 478% за год

По данным Sensor Tower, в первом квартале 2026 года пользователи по всему миру провели за просмотром микродрам 3,8 млрд часов. Если бы один человек решил посмотреть весь этот контент самостоятельно, ему понадобилось бы около 434 тысяч лет.

Главным драйвером роста рынка стала Юго-Восточная Азия. Именно здесь пользователи проводят за микродрамами в среднем около 40 минут в день. По оценке Sensor Tower, вовлеченность этого формата растет значительно быстрее, чем у большинства других сегментов мобильных развлечений.

Стриминговые платформы тоже подстраиваются под тренд. Netflix уже внедряет элементы короткого вертикального контента. Пользователи хотят посмотреть интересную историю за пару минут. Они не готовы тратить много времени на просмотр нескольких серий или ждать нового сезона много месяцев.

Микродрамы становятся все привлекательнее для брендов. Собственные проекты в этом формате уже запустили известные бренды: Procter & Gamble, Maybelline, Dr Pepper, Marc Jacobs и Crocs.

Почему это важно

Микродрамы постепенно превращаются в новый рекламный формат. Если тренд сохранится, вертикальные мини-сериалы могут стать для маркетологов таким же привычным инструментом, как короткие видео в соцсетях.

Источник: ADPASS