Алгоритмы довели: бренды снова печатают газеты

На фоне переполненных лент в соцсетях бренды снова обращаются к бумажным газетам и журналам.

Старый добрый инструмент используют для запуска продуктов, оформления поп-апов и общения с аудиторией.

Например, в июле бренд корма для собак Maev выпустил восьмистраничную газету тиражом 500 экземпляров. Она рекламировала лимитированную формулу Nordic fish. Изначально газету создавали как тизер для соцсетей, затем экземпляры добавили в PR-рассылки и раздавали в собачьих парках Нью-Йорка.

Во время двухнедельной акции вовлеченность аккаунтов Maev оказался на 87% выше, чем при запуске похожего продукта в октябре 2025 года. При этом в компании отмечают, что отдельно оценить влияние офлайн-раздачи газет сложно.

Другой пример — бренд спортивных аксессуаров Bala. Он устроил коллаборацию с производителем протеинового молока Dunkin. Команда за сутки сделала собственную газету и распечатала ее примерно за $36. Фотографии опубликовали в соцсетях.

Менее чем за 48 часов браслеты с логотипом Dunkin стоимостью $65 распродали. Запуск стал самым результативным проектом Bala.

Почему это важно

Бумажный носитель может стать частью диджитал-кампании. Физический объект превращается в контент для соцсетей и помогает необычно оформить запуск.

Источник: Inc