АРИР: брендинговая реклама растет вдвое быстрее перформанса

За первое полугодие 2026 года сегмент бренд-рекламы увеличился на 18% год к году против 9% у performance. 

Общий объем традиционных сегментов интернет-рекламы в России за январь–июнь 2026 года составил 301 млрд рублей без НДС — на 11% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

На брендинговую рекламу пришлось 64,3 млрд рублей, на перформанс-рекламу — 236,7 млрд рублей.

Самую высокую динамику внутри брендингового сегмента показала видеореклама: ее объем вырос на 29% и достиг 24,8 млрд рублей. Баннерная реклама увеличилась на 12% — до 39,5 млрд рублей.

Почему это важно

Видео и другие охватные инструменты становятся важной частью цифровых кампаний наряду с форматами, ориентированными на прямые конверсии.

Источник: АРИР