Блогеры хотят продавать рекламу по модели телеканалов

Это пакеты из нескольких рекламных интеграций у крупных блогеров. 

17 сентября европейская компания по работе с авторами Arcade провела в Лондоне первую презентацию рекламных размещений у блогеров. Бренды могут заранее купить интеграции «оптом» и запланировать публикации на будущее. Похожие мероприятия уже проводили IAB, Spotter, Forbes и Walmart в США.

При этом полностью перенести телевизионную модель на блогеров пока не получается. У телеканалов рекламный инвентарь ограничен эфирной сеткой, а у авторов контент выходит постоянно и распределен между каналами. Поэтому посредники предлагают купить интеграции у небольшой группы блогеров, с которыми работают на постоянной основе.

Похожий подход развивает Culture Genesis. Компания даже создала CG Guide — календарь будущих активностей авторов. В нем можно заранее увидеть, какие конкретные мероприятия планируют посетить блогеры, например церемонию вручения Грэмми или музыкальный фестиваль в Калифорнии.

Почему это важно

Рынок инфлюенс-рекламы пытается перейти от отдельных интеграций к более структурированной продаже рекламных размещений. Это может помочь брендам упростить поиск и закупку рекламы у блогеров.

Источник: Digiday