Блогеры нашли себя в рекламе брендов, с которыми не работали

С помощью ИИ мошенники создают рекламные материалы с лицами и образами авторов.

Блогеры сталкиваются с поддельными рекламными интеграциями, созданными с помощью дипфейков. В них незаконно используют лицо или образ автора.

Поддельные ролики выглядят убедительно. Аудитория видит знакомого человека и может принять ролик за настоящую рекомендацию. В результате авторам приходится объяснять подписчикам, что они не рекламируют продукт. Это напрямую влияет на доверие.

Платформы запрещают использовать ИИ для создания контента с людьми без их согласия, а Meta и TikTok ограничивают подобные материалы.

При этом эксперты отмечают, что алгоритмы площадок могут использовать мошенники. Например, возможности точного таргетинга Meta позволяют показывать поддельную рекламу узкой аудитории, а после блокировки аккаунтов быстро создавать новые.

По оценке Surfshark, ущерб от дипфейк-мошенничества в 2026 году может достичь $3,7 млрд. Значительная часть таких потерь связана с использованием поддельных образов в социальных сетях.

Почему это важно

Инфлюенс-маркетинг строится на доверии к конкретному человеку. Рядом с настоящими интеграциями могут появиться фальшивые материалы, которые дискредитируют блогера или продукт бренда.

Источник: The Guardian