Бренд корма отказался от идеальных животных в рекламе

Бренд кормов Kaniva разместил на рекламных щитах и упаковках кошек и собак с особенностями внешности. Идея — показать, что любовь к питомцу не зависит от соответствия стандартам красоты.

Героями стали шесть животных, среди которых — кот с косоглазием, собака с выступающими зубами и кошка с особенностью развития лапы. Как рассказал представитель Kaniva, команда искала участников около трёх месяцев. В итоге питомцев нашли среди сотрудников бренда, партнёров и создателей кампании.

Для видеоролика вместе с животными снялись их настоящие хозяева. Изначально команда собиралась пригласить актёров, но изменила решение после интервью с владельцами. Их слова о питомцах вошли в рекламу. По словам представителя бренда, авторы хотели показать настоящую любовь и привязанность к животным.

Фотографии участников перенесли и на упаковки корма. В Kaniva объяснили, что если бренд выступает против стандартов красоты для животных, это должно отражаться и в оформлении продукта. Для наружной рекламы выбирали оживлённые места, где рассчитывали встретить владельцев кошек и собак.

Почему это важно

Кейс показывает, как связать позицию бренда с конкретными рекламными решениями: выбором героев, историями покупателей и оформлением товара. Kaniva использовала одну идею в ролике, наружной рекламе и на упаковке, поэтому покупатель встречал её и при знакомстве с кампанией, и при выборе корма.

Источник: пресс-служба Kaniva