Бренд Powerade ответил на скандальную рекламу с Сидни Суини

Реклама появилась на Таймс-сквер в Нью-Йорке прямо напротив билборда Novig с изображением актрисы.

В ролике Powerade показал пловчих, бегуний, теннисисток и других спортсменок во время занятий. Слоган кампании Never Just Sports («Не просто спорт») обыгрывает фразу Just Sports («Только спорт»), которую использует Novig.

Скандальная реклама Novig вышла в сентябре. На видео Сидни Суини появилась практически обнажённой, прикрываясь мячами и другим спортивным инвентарём.

Кампанию раскритиковали профессиональные спортсменки. Они обвинили бренд и актрису в сексуализации женского спорта. Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус сочла рекламу оскорбительной для женщин, посвятивших жизнь спорту.

Гимнастка Грейси Крамер показала видео своих выступлений с посылом «Вот как выглядит женщина в спорте». Другие спортсменки опубликовали кадры тренировок и соревнований.

В Powerade объяснили, что обсуждение образа женщин в спорте стало поводом высказать свою позицию и поддержать профессиональных спортсменок.

Почему это важно

Powerade использовал резонанс вокруг чужой рекламы для собственной кампании. Изменение знакомого слогана и расположение билбордов сделали ответ наглядным.

Источник: Inc.