Бренд сладостей превратил мусор в кошачьи игрушки и собрал 104 миллиона охвата

В Турции производитель сладостей Çokomel придумал необычное применение своей упаковке. Он предложили делать из фантиков игрушки для котов и делиться видео в соцсетях. 

Идея появилась благодаря необычному наблюдению. В Турции некоторые хозяева называют своих котов Чокомель — в честь сладости. А ещё все кошки обожают играть с шуршащими обертками.

Бренд объединил эти особенности в рекламной кампании. Покупателям предложили сминать обёртку от съеденной сладости в шарик и играть с питомцами. Для этого даже выпустили обучающий ролик.

Дополнительно бренд провёл акцию в интернет-магазинах, где покупателям предлагали корм для кошек в подарок.

По данным рекламного агентства ROSWO, за три дня кампания получила охват 104,3 млн, а продажи сладостей в штуках выросли на 8%.

При этом 79% авторов, которые упомянули Çokomel, раньше не публиковали материалы о бренде. Так кампания помогла привлечь новых создателей пользовательского контента (UGC).

Почему это важно

Çokomel нашёл рекламную идею в привычном поведении покупателей. Простая механика помогла вовлечь аудиторию в создание контента и увеличить продажи товара.

Источник: ROSWO