Бюджеты на баннерную рекламу Wildberries упали на 63%

Участники рынка связывают снижение активности в том числе с последствиями атак на склады маркетплейса и проблемами с ассортиментом и логистикой.

По данным Digital Budget, в июле бюджеты на прямую баннерную рекламу на Wildberries снизились на 63% по сравнению с июнем.

Сокращение затронуло и продвижение товаров внутри площадки. Собеседники «Коммерсанта» отмечают снижение активности в FMCG, фармацевтике, бытовой технике и электронике.

Одновременно стоимость рекламы стала ниже: CPM на Wildberries снизился примерно на 10–15% в зависимости от категории.

Участники рынка объясняют изменения тем, что при нехватке товара или сложностях с доставкой продавцы осторожно вкладываются в продвижение.

В Wildberries признают некоторое изменение объемов, но считают масштаб снижения рекламы сильно преувеличенным. Маркетплейс уже провел два этапа начисления промобонусов, которыми селлеры могут оплачивать продвижение товаров.

Эксперт Коммерсанта, предполагает, что снижение рекламной активности может продлиться от двух до шести месяцев, пока восстанавливаются цепочки поставок и перераспределяется фулфилмент.

Ранее писали, что селлерам Wildberries могут дать отсрочку по кредитам. 

Почему это важно

Снижение CPM делает размещение на Wildberries дешевле. Но сейчас рекламу на Wildberries важно планировать вместе с остатками и логистикой.

Источник: Коммерсантъ