Число рекламных интеграций в Telegram выросло на 32%

С марта по июнь 2026 года количество рекламных размещений в Telegram увеличилось на 32%, а общие расходы брендов сократились почти на 18%. К таким выводам пришли аналитики агентства «Дела PR» и платформы TGCast. Компании перешли к тактике дробных закупок, распределяя уменьшившиеся бюджеты между значительно большим числом площадок.

Эксперты проанализировали активность 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. каналов. Число активных брендов на площадке выросло на 8%, но средний бюджет на одно размещение снизился.

Крупные авторы теряют в доходах: траты на каналы с аудиторией 100–500 тыс. подписчиков упали на 25%, а на площадки с аудиторией свыше 500 тыс. — на 20%. В то же время микроблоги (1–5 тыс. подписчиков) увеличили свою долю в общем числе публикаций с 6% до 14%, хотя на них приходится всего 2,5% от всех расходов.

Основные инвестиции по-прежнему сосредоточены в региональных пабликах, каналах о скидках, финансах и технологиях. При этом максимальную вовлеченность аудитории показывают нишевые сообщества про нейросети, литературу и авторские блоги.

«Рост числа интеграций более чем в 2,6 раза при небольшой доле бюджетов показывает, что малые каналы становятся инструментом для более дробной работы с аудиторией», — пояснил коммерческий директор TGCast Иван Скоробогатов.

Почему это важно

Маркетологам выгоднее проверять гипотезы на недорогих микроканалах с высоким показателем вовлеченности, чем переплачивать за перегретые крупные каналы с падающей эффективностью.

Источник: Adindex