CPM рекламы в каналах MAX вырос на 72% за полгода

Стоимость рекламы в каналах MAX заметно выросла за первое полугодие 2026 года.

CPM увеличился с 352 рублей в январе до 606 рублей в июне — на 72%.

Одновременно рекламодатели стали тратить на площадке больше. Средний месячный бюджет на размещения достиг 54 тыс. рублей — вдвое выше, чем в начале года. Стоимость одной рекламной публикации за тот же период выросла с 1,5 тыс. до 2 тыс. рублей.

Увеличилась и частота размещений. В январе на одного рекламодателя приходилось в среднем 11,5 публикации, а в мае — уже 18,6.

При этом охват одного рекламного поста снизился: с 5,6 тыс. пользователей в первом квартале до 4,3 тыс. во втором. ER в течение четырех месяцев держался примерно на уровне 32%, а CPV составлял около 0,5 рубля.

Цены сильно зависят от тематики канала. Самый высокий CPM зафиксировали в категориях:

• маркетинг и PR — 4,7 тыс. рублей;
• экономика и финансы — 4,4 тыс.;
• бизнес и стартапы — 2,8 тыс.;
• интернет-технологии — 2,5 тыс.;
• юриспруденция — 2,4 тыс. рублей.

Заметная динамика произошла в недвижимости. Цена рекламной публикации выросла с 379 рублей в январе до 3,2 тыс. рублей в июне, а охват — со 175 до 2,2 тыс. пользователей. ER увеличился с 1,7% до 25,8%. При этом после майского пика CPM в 2,5 тыс. рублей показатель снизился до 1,3 тыс. рублей в июне.

Исследование основано на сделках по размещению рекламы в каналах MAX через Telega.in и мониторинге публичных каналов. Показатели рассчитывались по медианным значениям внутри тематик, поэтому их нельзя считать средними ценами по всей рекламе в мессенджере.

Почему это важно

У маркетологов появились первые ориентиры по стоимости посевов в MAX. За полгода выросли и CPM, и бюджеты рекламодателей. Эти данные можно использовать как бенчмарки при планировании размещений.

Источник: исследование eLama и Telega.in