Девелопер построил дома для зумеров размером с деревенский туалет

Шведский застройщик Riksbyggen и агентство BBDO Nordics создали три микродома площадью от 1,9 до 4,5 кв. м, чтобы наглядно показать острый жилищный кризис в стране. Авторы инсталляции хотели, чтобы люди увидели нехватку доступных квадратных метров для молодежи не только в цифрах. 

Идея проекта основана на индексе «Квадратный метр», который высчитывает реальную жилплощадь, доступную 25-летнему жителю с учетом его доходов и цен на недвижимость. В Стокгольме этот показатель упал до 1,9 кв. м, в Гётеборге — до 3,1 кв. м, а в Умео — до 4,5 кв. м. В 111 из 209 муниципалитетов доступная площадь не превышает 10 кв. м.

«Мы хотели, чтобы люди ощутили кризис, а не просто читали о нем», — отмечает Изабель Лехте из Riksbyggen. Арт-директор BBDO Антон Болин добавил, что перед домом в 1,9 кв. м любые объяснения излишни.

Кампания вызвала широкий резонанс: ролики в TikTok набрали свыше 10 млн просмотров, вышло 75 публикаций в СМИ, а саму инсталляцию посетил министр жилищного строительства Швеции.

Почему это важно 

Стоит брать на вооружение этот прием: осязаемый опыт вызывает сильные эмоции, генерирует органичный виральный охват и мгновенно доносит суть проблемы до аудитории.

Источник: Famous Campaigns