Google начал встраивать рекламу прямо в ответы ИИ-поиска

Google представила новые рекламные форматы для AI Mode — ИИ-режима поиска на базе Gemini.

Теперь объявления появляются не рядом с результатами поиска, а внутри ответов нейросети. Пока формат тестируется только в США на десктопе и мобильных устройствах.

Компания показала два ключевых формата. Первый — Conversational Discovery ads. В этом случае Gemini генерирует рекламу не по ключевым словам, а по запросу в диалоге. 

Например, пользователь пишет: «Хочу, чтобы в моем доме пахло как в дорогих спа-салонах». Gemini сам создает креатив, адаптированный к этому запросу, выделяет конкретные релевантные характеристики и встраивает рекламу в ответ. 

Второй формат — Highlighted Answers. В этом случае спонсорские предложения появляются внутри подборок и рекомендаций. 

Допустим, пользователь ищет приложения для изучения языков. Нейросеть генерирует подборку и в списке может показать рекламную интеграцию, например Duolingo с пометкой Sponsored. При этом Gemini добавляет пояснение, почему предложение соответствует запросу пользователя.

Пока формат тестируют в США. В ближайшие месяцы Google планирует добавить такие объявления и в раздел покупок. Пользователь сможет описать товар обычным языком, а Gemini подберет подходящие варианты и объяснит, почему они подходят человеку. 

Почему это важно

Google меняет подход к размещению рекламы в поиске. Нейросеть сама генерирует объявления не по ключевым словам, а под потребность человека. Брендам становится важно не только попадать в поисковую выдачу, но и соответствовать контексту запросов, с которыми работает ИИ.

Источник: Google