Google впервые с 2018 года стал самым дорогим брендом мира

Google возглавил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира Kantar BrandZ. 

За год стоимость бренда выросла на 57% — до $1,5 трлн. Компания обошла Apple, который удерживал первое место последние четыре года.

Четыре компании вошли в топ и преодолели отметку в триллион долларов:

• Google;
• Apple;
• Microsoft;
• Amazon.

Общая стоимость 100 крупнейших брендов мира превысила $13 трлн — это на 22% больше, чем годом ранее.

Аналитики связывают рост с развитием искусственного интеллекта. В случае Google драйверами стали интеграция Gemini в экосистему компании, развитие ИИ-функций в поиске и инвестиции в центры обработки данных.

Самую высокую динамику роста в рейтинге показал ChatGPT, который вышел на 15-е место. Его показатель увеличился на 285%.В рейтинг также впервые попали Claude, IQOS, Charles Schwab

Отдельно аналитики отметили рост влияния азиатских брендов: в рейтинг вошли 23 компании из региона, включая Alibaba и Xiaomi. В категории одежды Zara впервые обогнал Nike по стоимости бренда.

Почему это важно

ИИ начинает напрямую влиять на стоимость брендов и восприятие компаний рынком. Быстрее всего растут игроки, которые встраивают ИИ в пользовательский опыт и делают его частью своей экосистемы.

Источник: Kantar